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服装企业面临发展困境，致米“跳出”传统开拓定制路线

2019-12-16 10:10:03 来源：中国常州网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

【-鞋服资讯】随着消费升级，国民愈加注重生活品质，各个行业呈现出百花齐放的发展景象。然而在各方形式一片大好的情况下，传统服装产业却面临着不小的发展困境，或将迎来发展寒冬。在这样严峻的发展形式下，不少传统老牌服装企业接连倒下，原本光鲜的成绩单现在变得黯然失色。当然，有人倒下就会有人在困境中突破发展瓶颈逆流而上，像致米服装、蝶舞幽梦等新兴品牌便瞄准了服装行业的细分领域——服装定制这一市场进行发展。
服装产业寒冬来袭？企业发展重重受阻
今年９月份，国家统计局数据调查显示，自２０１７年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌，其中服装销售量２０１８年是５４０．６亿件，相较２０１７年的７１９．１亿件下降了２４．８％。服装行业的起起落落可从这缩水的数据中窥探一二，行业寒冬似乎已悄然来袭。那么，身处“旋涡中心”的企业发展现状又是如何？
其实传统服装企业正面临着一些巨大的挑战。产品质量不能通过官方检验是其中一大问题。据记者了解，近日上海市场监管局对上海市流通领域销售的２５５批次服装进行监督抽检，结果发现，１２５批次奢侈服装中，２３批次不合格；６０批次丝绸服装中，３批次不合格；７０批次女式裙装中，３０批次不合格，共有５６批次服装质检不合格。不合格项目涉纤维含量、可萃取重金属、ｐＨ值、起毛起球等。诸如此类，某些企业为了节约成本便进行这样的“暗箱操作”，这一行为无疑让他们的一众拥趸寒透了心。
除了质量问题难以把控外，消费者需求也变得越来越不可预测。如今消费者对服装消费的个性化需求越来越明显。传统服装企业无法预知消费者需求，不能跟随市场及时调整发展节奏，便通常会面临以下难题：以批量生产为主的产品供应模式，生产周期长，应变能力弱。诸多国产服装品牌也由于跟不上审美潮流一直备受年轻消费者诟病。
转型升级迫在眉睫，新兴品牌入局服装定制
服装行业进入发展瓶颈，无论是传统服装品牌还是近年来兴起的新品牌都面临着巨大挑战，转型升级迫在眉睫，但接过“生死状”首先要接受挑战的便是他们自己。一些传统品牌开始玩转各种营销方案例如跨界合作，推出国潮产品等，这种方式让消费者打破了对品牌固有认知，赢得了不少认可。而另一些品牌诸如致米、锦帛、匠人等，在面对这样的行业大环境下则另辟蹊径开拓了服装定制路线。
随着消费升级，设计“死板”的产品逐渐无法满足消费者个性化的需求，个性化定制成为了消费者的新选择。其创新之处就在于摒弃了传统服装的供应链模式，把服装的现货模型改成期货模型，也就是预先知道消费者的需求是什么，然后指导生产，用消费者的需求反向触发工厂生产。走服装定制化路线的品牌致米负责人表示，“服装彰显着我们的生活态度，我们希望让高品质个性化定制服装走入更多普通人的生活。”
定制化服装根据顾客提供准确的整体剪裁，以合身精裁取代粗糙的标准化工艺，无论是在服装面料上还是风格上，都会大大提升客户的体验度。转型是一门学问，但不是每个品牌都能读懂，未来服装行业走势如何，还需静待答案。