阿迪达斯公布2018年财报，收入增长8%增速明显放缓

利率不变情况下，2018年集团全球收入增长了8%，其中达斯品牌增长9%，锐步品牌销量同比下降3%。而按照欧元计算，2018年，全球销售增长3%至219.15亿欧元。

从渠道的角度来看，营收增长主要由增速达到两位数的DTC业务推动，尤其是电商业务。2018年，电商收入增长了36%，超过20亿欧元。

从区域来看，重点区域北美和亚太均实现了15%的增长，其中大中华区增长了23%。此外，拉丁美洲增长6%，俄罗斯/独联体增长了1%。虽然欧洲的销售额与去年同期持平，但新兴市场的收入下降了3%。

公司毛利率上升了1.4个百分点至51.8%，运营利润率上升1.1个百分点至10.8%。此外，库存下降7%至34.45亿欧元。

“创纪录的销售额，历史上最高的利润率，强劲的净利润增长——2018年是我们公司又一个成功的年份”，达斯首席执行官卡斯珀&8226;罗思德如此点评他们2018年的表现。但不可否认的是，比起过去几年收入两位数的高速增长，阿迪达斯已经明显放缓了脚步。

此外，阿迪达斯也公布了2019年业绩指引，他们预期销售额增长5%至8%，营业利润率提高到11.3%至11.5%之间，持续经营的净收入增长10%至14%。