Longchamp加大中美投资力度 明年在中国推出独立线上平台
不久前结束的纽约时装周上，法国奢侈手袋品牌Longchamp为庆祝其成立70周年，举办了首个纽约时装周期间的发布会，并邀请了美国模特Kendall Jenner进行走秀。
而据fashionunited消息，在该场时装秀结束不久后，Longchamp就宣布，将加大该品牌在和美国的投资力度——除了邀请更多的名人进行代言以外，还将增加在这两个市场的线上业务，包括于2019年在推出一个独立的电子商务平台。
该品牌的首席执行官Jean cassegrin对此表示，尽管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在经历了本世纪初的十年里达到了三倍的销售额增长后，在2016年以及2017年的销售增长明显放缓。此次，押注和美国市场或许可以提升品牌的销售额，以恢复其日渐低迷的增长幅度。
作为一个成立于1948年、依靠着皮质烟斗套起家的法国奢侈品牌，Longchamp依靠着独立式家族运营模式，将产品逐渐拓展到了手袋、，箱包等多个领域，并在1993年设计出了流行至今的经典设计，Le Pliage折叠包，对该品牌来说，法国是其最主要的销售市场。
然而，在法国遭受了2015年的恐怖分子袭击后，该国旅游人数的迅速下降给Longchamp带来了严重的打击。该公司曾透露，Longchamp在2015年的销售额为5.6亿欧元(约45亿元人民币)，而据行业观察人士估计，随后的几年里该品牌的其销售额仍徘徊在该数字前后。
在此情况下，Longchamp不得不把目光转向了紧随法国市场之后的和美国市场。
早在今年宣布参加纽约时装周前，Longchamp就于今年5月在纽约第五大道开设了一家占地500平方米的旗舰店，随后发布了与美国潮牌设计师Shayne Oliver合作的胶囊系列。
而其在市场的尝试则做得更早。在如今受到各大品牌追捧的微信小程序刚刚发布之际，Longchamp就做了第一个“吃螃蟹”的奢侈品牌，并推出了“Longchamp巴黎进行时上海篇”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序，并通过该平台进行品牌手袋和配饰产品的销售。
“我们正在进入一个新的增长阶段，它不再仅仅关于实体店铺开张，而更多的是对如何提高线上业务的思考。” cassegrin说道。
作为Longchamp创始人的孙子，cassegrin的最终目的让Longchamp的增长幅度超越整个奢侈品行业的增幅。但据贝恩咨询最新的预测，实现该增长其实并不是什么难事，该机构曾预测Longchamp未来的销售额可能会达到6 %至8 %的增长。
事实上，近几年先后在开通线上业务的奢侈品牌(如Louis Vuitton以及Hermes等)大多都在市场取得了不错的成绩，但这同时也使得的线上奢侈品市场竞争进入了一个白热化的阶段。尽管Longchamp线上业务开启的并不算晚，并且即将推出自己的电子商务平台，但由于此前竞争对手LVMH集团的品牌和Kering旗下的Gucci也采取过类似的行动，Longchamp此举或许并不能为的年轻消费者带来太多的新鲜感。
从这一点来看，想要吸引更多的年轻消费者，除了布局线上平台，或许Longchamp在接下来的产品设计以及营销策略上也需要做更多的改变。
