Prada为什么要把店开在小海岛？据说是为了巩固中美洲市场

　　【-市场行情】Prada 最近开了一家新店。地点或许会有些让人意外。在 Prada 全球零售店的地图中，如果想要查看这家新店的方位，需要将地图放大好几倍，因为新店所在的 Saint Barthélemy 岛实在太小了。

　　这座位于加勒比海的法属西印度群岛中的小岛屿，面积约 25 平方千米，人口不足 1 万。当然，这里有高质量的野生沙滩，有蔚蓝的天空与海水，也有每年前来度假的近 20 万游客。

　　Prada 在这里开设新店，并不是冲动之举。来 Saint Barthélemy 度假的游客，质量很高，有不少是富豪和明星。当北美进入冬季，这里就会变得特别热闹。而在 Prada 之前，爱马仕、宝格丽、卡地亚、LV 等奢侈品牌就已在此地开了免税商店。

　　Prada 没有过多解释开店的原由，只是在新闻通稿的第一句，言简意赅地表示，此举是“为了巩固中美洲市场”。而从该店的设计来看，Prada 执行得非常认真。

　　这家店，或许可以用“独一无二”来形容，因为它和开设在纽约、巴黎以及世界上任何一个城市的 Prada 零售店，太不一样了。

　　营造中美风情，是这家店的设计主题。因而，一进门，漆成嫩黄色的墙面和天花板，搭配深棕色的木制滑门，给人扑面而来的热带气息。而在全球多处店铺使用的黑白方格大理石地板，又使门店不失现代感。

　　侧厅的设计是最特别的。首先是墙面，嫩黄色的基底，用深蓝色线条勾勒出香蕉的图案。天花板用了简洁的木制框架，中和了墙壁设计的繁复。房间中铺设的兽纹地毯、柳条编织的椭形藤椅以及样式简单的木制货架，组合在一起，更像是当地一间独具风情的小服装店。

　　店铺内出售的商品，均是特意挑选的夏季单品。各式凉拖、遮阳帽以及男女装。

　　这间独具特色的新店，是 Prada 重振零售业绩计划中的一部分。从七月到现在，Prada 在全球开设了十家新门店。当然，在开店的同时，也是选择性地关闭一些承租能力差的店铺。

　　全球经济的低迷严重影响了 Prada 的销售业绩。在上半年的业绩报告中，Prada 的净利润为 16 亿欧元，比去年同期下降了 13%，零售渠道的业绩下滑是主因。

　　今年四月份时，CFO Alessandra Cozzani 表示，接下去他们想要提升店铺的生产力。根据 Prada 的中期报告显示，尽管美洲市场的总体表现不佳，墨西哥和巴西的业绩却出奇的好。而这可能也是 Prada 看好中南美市场，并选择在消费潜力巨大的加勒比海小岛开设新店铺的原因之一。

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