J.M.Weston把鞋店开进香榭丽舍电影院里
【-要闻分析】位于法国巴黎香榭丽舍大街上的著名电影院 Gaumont Ambassade，自七月底关闭后，前段时间又重新开张了。不过这次对外出售的不再是电影票和爆米花，而是法国奢侈手工定制鞋品牌 J.M.Weston 的皮鞋与皮饰。
负责设计的是法国的建筑设计事务所 loci anima。尽管在大多数人看来，鞋店与电影院似乎是永远无法被联系在一起，但这家特别的限时商店，却毫不违和地将两者融为一体，为消费者带去了一种熟悉又陌生的消费体验。
旧时挂满电影院门面的鲜艳海报被撤下，换上了一张宽幅照片：漆黑的底色，无数双穿着 J.M.Weston 皮鞋的脚在上面奔跑。这其实是一组用连续摄影手法、以 24 帧每秒拍摄而成的照片，组合在一起就成了一张带有动感与连贯性的图片。
这张图片是 J.M.Weston 对法国科学家 Jules-Etienne Marey 的致敬。他研制的连续摄影枪以及对拍摄和播放移动图像的研究，推动了摄影技术与电影的发展。而这也是这家限时鞋店中运用的第一个电影元素。
走进门店内，是过去出售电影票的门厅，也是鞋店设计中改动最大的地方。
原先的深色调装饰用浅色的木质元素替代，换上了 J.M.Weston 一贯低调的风格。不过在这低调的布置中，却有一个非常有趣的细节：所有的商品不是像一般鞋店那样被放置在固定的货架上，而是被摆放在了航空箱(flight case)中。
这些可以自由移动的箱子在电影片场其实非常常见，灯具、拍摄器材等电影拍摄道具通常用这种箱子装着，在不同拍摄地间运送。把鞋子放在这些配上木纹装饰的工具箱中，比起传统鞋店的摆放方式，的确更为别致，同时也更方便陈列商品的更换。
与展示厅相连的是旧影院的放映厅。J.M.Weston 继续沿用了过去经典的深色地毯搭配红色座椅的设计，还专门推出了一款鲜红色的 Gaument 乐福鞋。影院的大银幕也没有闲置，被用来放映品牌的宣传片，顾客可以坐在靠椅上，通过短片了解 J.M.Weston 的皮鞋制造过程。
红色的乐福鞋
不过，这个放映厅最重要的用途并不是让顾客观影，而是让他们试鞋。尽管作为一家奢侈品商店，这块区域无论如何也不可能上演满座的场面，不过对于前来购物的顾客来说，在影院的放映厅内试鞋也是一件挺新鲜的事。
这家鞋店的经营时限是一年。对于 J.M.Weston 来说，利用这个特殊的空间来为自己的百年品牌输出一点新鲜感，是最主要的目的。但要在香榭丽舍大街上长久占据如此大的地盘，是一件极度奢侈的事。
Gaument Amassade 作为著名电影公司 Gaument 的旗舰影院，最终不得不关闭，一部分是由于内部陈设跟不上时代需求，但是承受不住过高的租金也是一个原因。
上个世纪的香榭丽舍大街，曾容纳了 20 多家影院以及包括 J.M.Weston 在内的许多老牌名店。如今，影院只剩下四家，不少传统老品牌的门店也被 H&M 等品牌所取代。J.M.Weston 对鞋店的这次短暂但足够独特的改装，或许可以算作是老牌店对潮流的一次引领吧。
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