阿迪在球鞋转售市场击败耐克？真是这样吗

　　【-品牌观察】2338 美元，折合人民币 15882 元。这是这双红砂� adidas NMD R1 Red Apple 八月十五日发售以来，转售市场的平均成交价。

　　这双鞋限量发售两百双，为纪念 adidas originals 的纽约新旗舰店而推出，最初的零售价是 170 美元，然后转眼就在鞋头(Sneaker Head)和黄牛横行的球鞋转售市场上翻了 10 倍。

　　不知不觉间，，确切地说是 adidas originals 统治了球鞋转售市场最拔尖的那个领域：这个季度平均成交价最贵的 10 双鞋里有 7 双鞋都来自这个德国运动巨头的运动时尚副牌。而此前，价值超过 10 亿美元的球鞋转售市场一直由 Nike 和它的 Jordan 品牌霸占。

　　根据 StockX 今天的统计数据，NMD R1 Red Apple 的价格仍居高不下，最后一次成交是在今天凌晨两点，成交价 2250 美元。

　　过去，球鞋转售市场的统治者只有一个。StockX 的首席执行官 Josh Luber 在去年 10 月的一次 TED 演讲上说：“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处，但最基本的一点就是，都有一个核心玩家。有一个规则制定者。对于球鞋而言，这个规则制定者就是耐克。”

　　耐克通过不断复刻 Jordan 等经典款球鞋，慢慢形成了这样一个收藏品贸易市场。这里的利润约为三成，通过倒卖球鞋，2014 年 Sneaker Head 们大概赚了 3.8 亿美元，而 96% 的市场都归耐克所有，达斯只有 1%。

　　但这个神秘的次级市场在短短两年里发生了翻天覆地的变化。去年春天，Kanye West 和阿迪合作发布了它们的第一双 Yeezy 鞋，YEEZY Boost 750 是 2015 年 Q1 季度平均成交价第二的鞋(1416 美元)，仅位列耐克 Air Foamposite 系列极度稀有的地区限量款“天津”喷泡之下。从那时起，你可以看到越来越多阿迪达斯()的鞋子开始挤入这个形同奢侈品拍卖行般的交易市场。

　　包括椰子鞋(Yeezy)，限量款 Ultra Boosts，限量款 NMDs。

　　“阿迪达斯不断效仿耐克和 Jordan，学习它们过去在二手鞋市场赖以横行 30 年的模式：保持供给小于需求。” StockX 的首席执行官 Josh Luber 在最近一次采访时说。

Pharrell NMDs

　　换句话说，不断推出限量球鞋。过去数月，几乎每周都有一双限量配色的 NMDs 发行，以及各种明星潮牌合作款。其中最火的要数和美国说唱歌手“菲董” Pharrell Williams 合作推出的 NMD，四个配色全部登上“最贵” Top 10。当然还包括刚发售不久的 Yeezy 第三季。

　　和耐克的做法不同的地方在于，阿迪达斯是依靠极具号召力的明星效应强势突入了市场。

　　然而，耐克还没有丧失它的地位。从总体销售额上看，排名第二的 Jordan 1 “禁穿” 2016 年复刻(9 月 3 日发售)以及后面更多的耐克鞋就足以说明问题：耐克通过发布更大量的复刻款，而非追求极度稀有，在数量上仍占有优势。Jordan 鞋和 鞋加起来的转售交易量仍然是阿迪鞋的 115 倍。

　　但阿迪达斯的进场仍然足以说明很多问题——Sneaker Head 的世界往往代表了球鞋市场最前沿、时髦的趋势，而阿迪用它时尚款式的跑步鞋(而不是耐克擅长的复古篮球鞋)吸引了这群人的注意，这意味着运动鞋的潮流化在进一步加强。

　　根据市场调研集团 NDP Group 在美国的一份调查，篮球鞋通常是人们买来并不真正用来运动的鞋子，而跑鞋的运动意图是最高的。但随着阿迪达斯不断推出时尚款跑鞋，这个比例也将越来越低：该调查显示，目前只有 25% 的运动鞋买来之后是真正用来运动的。

　　从结果来看，运动品牌可能确实需要重新思考时尚的问题了。阿迪达斯率先把下限拉低，起到表率的作用。尽管运动性能永远等于运动品牌的可靠性、说服力，但别忘了，过去的没什么技术含量的贝壳头和 Super Star 金标终究不能在 Sneaker Head 的圈子里占有一席之地，而翻着花样出新的 NMD 和 Boost 则搭载了德国公司目前为止最先进的球鞋技术，Boost 和 Primeknit。

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