电商业务带动 特步净利润终于转亏为盈

　　【-品牌动态】日前公布了2016年中期报告，集团全年营收和净利终于实现了持续增长。相比于2014年，特步净利润已经连续四年下滑。

　　报告显示，特步2016年上半年实现营收25.34亿元，同比增长6%;净利润3.8亿元，同比增长10.6%。同时，特步表示电子商贸为特步的营收和净利贡献颇大，2016年上半年电子商贸业务收入增长近100%，占特步营收约15%。数据显示，特步2014年净利润4.78亿元，较2013年的6.06亿元同比减少21.1%。而2015年这项指标实现回升，期内净利润实现6.22亿元，同比上涨30.1%。

　　经历了2012年前后的“寒冬”，从2015年开始，体育用品行业整体回暖，本土运动品牌终于在断腕自救后迎来了春天，体育、361°等本土品牌2015年的业绩都较为乐观，李宁公司也实现扭亏为盈。本土运动品牌的业绩上升势头仍较强劲，不过各品牌相互间的差距已经拉开。从几大本土品牌在港股的表现就可以看出，体育用品公司受到了一些市场资金的青睐。但相较于香港市场，国内市场的贵人鸟、探路者等上市公司还在业绩的泥淖中挣扎。但作为继安踏体育之后最被看好的本土品牌，特步与本土体育品牌龙头的差距还很大。去年，安踏实现了111.26亿元的营收，几乎相当于特步营收的两倍。

　　业内人士分析认为，作为继安踏体育之后最被看好的本土品牌，特步与本土体育品牌龙头的差距还很大。从独大，到李宁、安踏并进，再到安踏独大，体育用品行业的市场格局发生了巨大变化。同时，运动品牌还面临着国际巨头的激烈竞争，和阿迪达斯区业务连续快速增长，并对市场越来越重视，而随着国内体育品牌不断复苏，竞争压力逐渐增大的情况下，虽然特步收入和利润都在稳步增加，不过相比处于风口上的整个体育产业，不进则退。(鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)