“互联网+”催生户外大市场 如何把握？
【网-要闻分析】互联网+这一概念到底是技术革新，还是模式转变，或者是资源整合，这想来应该是仁者见仁智者见智。应用于不同行业领域所理解应该也不尽相同。户外产业该如何理解互联网+，业界也在长久不断的探索与创新。特别是随着电商平台的不断兴起，对传统销售渠道的冲击，让很多户外品牌意识到市场份额的转移对企业发展所带来的空前压力。而面对每年高速增长的市场份额电商平台几何增长，品牌更是盲目不知所措。这种市场结构的转变让各大品牌商们深刻明白守着传统零售模式已经跟不上市场发展的步伐。在经过一番头脑风暴的洗礼之后，各种电商平台一夜间春风吹又生，铺天盖地涌至踏来。新的竞争模式也应运而生。这对产业升级发展起到了推动作用的同时，也更加生动的诠释了适者生存的竞争法则。
那么，新形势下的户外产业结构调整，作为品牌商们来说，应该怎样很好的抓住机遇，成功转型，成为行业的佼佼者呢?这本身就是一个长期困扰品牌商们的问题，战略转型，结构调整，或者更加直接的转变模式，都将是品牌商们不得不认真考虑的问题。
大数据时代的信息资源整合共享
互联网+时代对于企业而言核心价值就是数据资源的有效整合。能够通过互联网信息技术平台有效整合信息资源，对于企业而言是决胜千里的关键因素。通过充分掌握行业的最新信息资源，利用互联网技术将简单的数据信息转换为市场价值，抓住和深化互联网细分市场，利用各种信息传播渠道与产业结构中的各个环节形成良性循环与互动，获取和传递用户一手信息资料和品牌价值，与产业链相关市场形成良好深入合作，从传统的单一产品销售转变为依托互联网信息技术平台的精准广泛的营销模式，为品牌的影响和发展提供更加快速高效的传播渠道。从提供单一的商品到利用互联网技术为用户提供多元化的服务体系，从先入为主的产品生产到更加符合用户需求的个性化设计理念，这些都将是通过整合互联网信息技术为户外品牌提供市优越的市场空间。
闭门生产到走进户外
从生产模式上转变思维，利用互联网技术平台获取前沿信息，了解用户的实际需求，是户外品牌企业的面临互联网+时代的新挑战。传统意义上的生产什么样的商品，用户就只能被动接受的商品市场将不再能够满足用户的多元化的需求。更多的户外爱好者对产品的要求从单一的物美价廉慢慢的开始更加注重产品的设计美观、功能、材料、性能、配套服务等多元化的需求上来。是否能够满足用户的多元化需求，对于户外品牌企业来讲，仅仅是关上门生产出商品投放市场已经远远不够。只有走出去，充分利用好互联网信息技术平台与用户形成紧密的联系和互动，通过各种渠道和方式了解用的真实需求，将用户的需求变成商品，才能形成良好的市场环境，提升品牌的竞争优势。
搭上移动户外的这班车
移动终端技术无疑是提升户外产业发展的新生力量，充分利用移动电商的全新模式，将为户外品牌企业带来新的机遇与挑战。移动电商有着广泛的信息资源，客户群体相对集中，需求目标更加明确，相比较pc电商而言，移动电商更具有灵活性，更加方便快捷，精准营销优势更加突出。同时，移动电商目前还处于成长阶段，对于户外品牌企业来讲，能够快速进入这一新型市场领域，并且能够快速的成长，这都将是决定品牌未来发展的关键因素。当然，该如何将移动平台的优势充分利用起来，少走弯路，也是户外品牌企业所面临的新挑战。首先，避免盲目跟风，照搬别人的模式至关重要。企业还需抓住自身的品牌优势，以客户需求为导向，以产品定位为基础，深入了解市场趋势，充分掌握客户分布和信息获取的定位和渠道，通过调研和分析，找到客户的兴趣和需求方向，有针对性的做好目标客户营销。其次，能够不断创新，结合移动平台自身的特点和优势，打造符合品牌营销思路的移动终端产品，通过视觉效果设计、用户体验优化、产品服务完善、营销思路清晰等方面的不断加强，与用户建立良好的交互。最后，创新产品服务意识，满足立体化用户需求，依托线上平台的资源共享优势，做好线下用户交流和互通，将品牌形象逐步渗透到用户中去。形成高忠诚度的客户群体，再通过客户渠道进行品牌形象的扩散。将会为品牌企业带来良好的口碑效果。
充分利用平台优势，齐头并进
互联网+是一个跨界资源整合的时代，看似不相关的行业之间都将会找到资源整合的契合点。通过行业间的平台互通有无，信息传递层面从单一的行业内直线传送跨越到跨行业的齐头并进。将会为户外品牌企业带来新的商业契机。特备是户外用户群体的分布特点和信息资源获取渠道多样化。对信息传递的传统模式都形成了巨大的挑战。企业唯有利用好互联网平台的信息传递优势，通过跨领域信息资源分享，才能够获得更大用户增长空间。
随着近期数据显示，户外市场的增幅出现明显下滑的趋势。但是，这种下滑将对户外整体产业的发展不会产生大的影响，首先，用户基数增长空间比较大，目前，我国户外用户所占人口比例相比较西方而言，还处于较低的阶段。其次，消费水平的不断提升也将会为户外产业带来更大的增长空间，最后，随着国家相关政策的出台，户外产业规范化，标准化的不断加强，也将会提升户外产业的质量和服务。有专家预测我国户外产业的规模在5年内将能达到300亿元。这也就意味着户外市场将会迎来一个快速增长的发展预期。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)
