优购网独擎鞋服类电商大旗 演绎“剩者为王”

   【鞋网-电商频道】在去年“双十一”还有些动静的乐淘网、好乐买，在今年“双十一”已悄无声息。曾经备受瞩目的鞋服类垂直电商“三剑客”，如今只剩下优购网一家还在高举高打。当然，这与其母公司百丽国际不无关系——百丽国际不仅能够提供资金，而且还能以最优惠的价格提供旗下多个品牌的鞋服。“对于优购网而言，独擎服类电商大旗，显的有些孤单，但也是未来实现盈利的机会更大了”，有不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。

　　据悉，在“双十一”来临之前，优购网在原有八大品类的基础上增加了家品和内衣品类，扩充至九大类别。同时，还增加了秒杀和闪团活动频道。11月3日，优购网宣布，从即日起提前进入“双十一”网购狂欢季，整个活动持续至11月17日，在低至1折的基础上，将推出闪团、秒杀、买赠等各种促销活动。

　　“今年我们做了更充足的准备，提前3个月就成了‘双十一’小组。早在春节后，就开始根据我们的大数据提供的参考，提前给工厂下单备货”，优购网市场部负责人王恩斌对《证券日报》表示，“我们提前与母公司百丽国际沟通，借调相关人员，实际参加‘双十一’的人数将是日常工作人员的10倍”。

　　优购网亏损进一步缩窄

　　10月27日 最大的鞋履零售商百丽国际公布中期业绩，净利润同比增长7.6%至20.8亿元。

　　百丽国际首席执行官盛百椒在业绩发布会上坦言，对于网购业务，“以前没想明白，到今天为止，还是不太明白。” 盛百椒表示，低价至今仍是线上消费的第一诉求，虽然已经看到积极的变化，市场对品牌和质量的需求有所提升，甚至已经出现了趋势，这可能会给公司线上线下一体化逐步创造良好的商业条件，但是目前还未能实现线上线下一体化。

　　尽管盛百椒目前还是“不太明白”，但并不妨碍其继续加大投入。盛百椒表示，线上业务是公司长期的关注目标，未来会持续投入资源去探讨增长机会，线上销售的占比一定会逐步提升。至于优购网，今年全年能保持一定的增长幅度，亏损已经进一步缩窄。

　　事实上，在财报中，百丽国际从公司层面已经表示，将加快信息化建设，为线上线下一体化打好技术基础，并继续加大新兴渠道业务的探索及投入，以优购网为核心，发展电子商务。

　　优购网演绎“剩者为王”

　　对于乐淘、好乐买的相继没落，王恩斌表示：“对于曾经的竞争对手，我们不好做评价，但我们早已不把他们作为我们的参考对象，我们更多的是从自身出发，持续强化货品的丰富，完备流程的优化与流量购买。”

　　王恩斌透露，从目前我们看到的情况，在时尚类电商、尤其是鞋服领域，优购网保持着明显的领先优势，年初预计增长为50%，实际增长将会超过这个数字。随着订单数量的增长，今年我们也将库房的存储面积增加了30%，但物流成本却随着订单的增加进一步降低。此外，截至10月份，优购网移动端整体增长较去年同期超过300%，目前订单占比已经接近40%。来自移动端的分新用户无论从黏性还是复购率，都明显高于传统PC，这也为优购的持续性发展打下了基础。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）