温州鞋服实体店不太买“双12”的账

     【鞋网-国内动态】线上的“双12”电商之战又打得火热，到了线下却显得有些冷清了。昨日，记者走访市区商业街和卖场发现，比起一个月前“双11”的那股“狂欢”劲儿，线下实体店明显对即将到来的“双12”产生了“促销疲劳”。大多数传统实体店并没有打算在这一天去和电商抢客，反而更多地将营销重心放在打造“圣诞特惠”或是“岁末特价”活动上，希望抢到“双12·后商机”。

　　在市区府前街一带的品牌鞋服聚集地，“”的“冬季商品5折封顶促销”正如火如荼进行;“”的年终活动——“冬季特卖惠”全场商品降价至100～330元;“康奈”则亮出“以旧换新”的杀手锏，旧鞋换新鞋可抵现金80元;“”、“艾莱依”、“”等品牌也分别推出“冬季全场3.8折”、“全场满300减50”、“新品冬靴169元起”等促销。不过，这些品牌专营店好像都跟约好了似的，所有活动都没和“双12”扯上“一毛钱关系”。

　　市区第一桥口一家鞋包专卖店店长坦言：“‘双12’在网上已经够热闹了，我们就不趟这摊子浑水了。”也有一些专卖店表示，刚过去的“双11”期间他们已经推出过力度很大的促销活动，仅时隔一个月，商品类目变化不大。为了避免手段雷同的促销，他们没有将太多的精力投入到“双12”上来，倒是已经将注意力投入到“年终大促”的营销方案筹划中去。

　　记者沿着府前街、第一桥、纱帽河一带店铺大致数了一下，数十家商铺中唯独“”一家推出了与“双12”有关的“双12来了，全店消费满120元送120元商品”的促销。但即便如此，该店销售人员也表示，这场活动虽然以“双12”为由头，但时效从12月9日开始将一直持续到圣诞节前后，并不仅限12月12日一天，“抓住年前的最后一个月冲业绩才是活动的真正目的”

　　-延伸阅读

　　家电卖场继续 线上线下比拼

　　相比服饰、鞋包实体商家对“双12”的不热情，家电卖场却没那么淡定，而是将线上线下的促销“混搭”起来一起进行。温州苏宁市场部负责人包剑影表示，“今年的‘双12’对苏宁来说依旧是一场线下家电卖场与线上电子商务的互动，我们将继续‘双11’的O2O路线，打通门店与‘苏宁易购’网站，市民在网上购买之前，可以先到实体店卖场试用。”

　　据了解，针对今年“双12”，温州苏宁推出的“满千返百”、“限时抢购”、“180元云券领取”等活动将在12月11日至15日和消费者见面。温州国美则将于12月10日正式开启年末大分红“彩电节”活动。对于即将到来的“双12”，家电卖场的活动力度比起淘宝、京东等网上商城倒是毫不落后。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）