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专家解析国产运动品牌为何深陷困局

2013-09-23 09:17:28 来源：中国鞋网/中国经济网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

【鞋网-行业资讯】最近，秋天的气息越来越浓，但国产却似乎早已处在了“寒冬”之中。据公开资料显示，今年上半年，李宁关闭门店的数量就达到了410家。为了消化库存，李宁频频推出特卖商品，甚至新品一上市就大打折扣，但即使是这样，李宁的门市店里仍然门可罗雀。

　　面对业绩的持续不佳，李宁公司将原因归咎于宏观经济环境变化太快，不过业内专家却指出，除了与宏观经济环境低迷有关的原因之外，李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌，并被打回中低端，而中低端竞争更加激烈，所以造成业绩继续下滑。不少消费者也感叹道：“李宁的低价甩卖，实在有损品牌形象，没想到李宁会走到这个地步。”

　　公开资料显示，今年上半年李宁关闭门店的数量达到了410家。经济网评论员林耘认为，李宁业绩持续不佳的主要原因是李宁本人现在的影响力大不如从前了，当李宁孤注一掷往中高端走的时候，底下留出来了一些空间，但这些空间被他原来的代工厂替代了;当他再往上走的时候，又遇到来自国外的强势品牌，所以他被夹在了中间，高不成低不就。

　　“除了李宁，现在整个国产运动品牌的积压非常严重，李宁的今天有可能是他们的明天，所以要未雨绸缪，早想对策。”林耘说。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）