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快时尚改变营销策略涉足体育用品领域

2013-08-16 11:08:20 来源：中国鞋网/国际商报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

【鞋网-行业新闻】早在一年之前，网球排名世界第一的诺瓦克·德约科维奇就与UNIQLO签下五年合约，代言其母公司迅销集团的系列产品，据称代言费高达600万美元。而H&M则不仅由贝克汉姆代言其内衣系列，今年初又与网坛国际·伯蒂奇建立长期合作关系。

　　今年以来，一些国内体育品牌惨淡经营，但不少“快”却将目光投向这一领域，逆势而上，推出全新的运动产品。

　　北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为：“签约体育明星能够快速提高品牌知名度。”快时尚品牌正在运用其快速的反应能力富的零售终端经验，吸引部分对运动服饰功能性要求不高的消费者。

　　快时尚品牌加快了向二三线城市进发的步伐，通过规模化扩张来获取资源和渠道优势。

　　赵萍指出，“拥有太大的消费市场。快时尚作为新鲜的消费产品进入市场，特别是在向二三线城市下沉的时候，受到了很多年轻人的追捧，市场成长的速度非常快。”

　　H&M首席执行官KarlJohanPersson曾预计，“在市场的开店速度将超过全球其他任何国家。”除了积极布局一线城市外，近来，快时尚品牌在二三线城市亦在加速扩张。以中原地区二线城市郑州为例，2011到2012年两年时间，郑州新开快时尚品牌13家门店，开店速度快速增长。截至目前，ZARA、H&M、UNIQLO、C&A、UR、MUJI和MANGO等，均已进入郑州市场。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）