真皮标志——皮鞋企业的“炼丹炉”？

　　【鞋网-服饰导报鞋世界导刊】今年八月，公安部门连续在广东、江西、四川等地连续查出假冒伪劣皮具，查获案值约1.1亿人民币的假皮具。加之年初的内蒙古太平洋百货的出售假皮具事件，皮革行业正遭遇信誉危机。许多为了提升品牌信誉形象，纷纷申请真皮标志。获取真皮标志认证在业内，一时间蔚然成风。

　　皮鞋企业这种行为固然值得肯定，可真皮认证是否能够成为产品的“炼丹炉”，烧出成色十足金砂丹?带着疑问，记者走访了皮革协会，一探真皮标志玄机所在。

　　消费者的“定心丸”

　　真皮标志已经诞生了18个年头。在这18年里，皮革协会一直致力于真皮标志的审查与宣传推广工作。“真皮标志是培育行业品牌的摇篮，是一个经过第三方认证的群体商标，旨在形成优秀的品牌群体，在全行业进行推广。具有非常好的公正性。”皮革协会副秘书长、高级工程师陈占光先生向记者介绍道，“拥有真皮标志的产品具有三个特性：一是产品是头层牛皮制作;二是产品为中高档;三是保证良好的售后服务。”

　　陈占光介绍，上世纪九十年代，国内假冒伪劣皮具肆虐，让人头疼不已。皮革协会于1994年推出真皮标志的初衷就是为了规范行业生产、改善行业面貌。企业产品只有通过经过严格考核程序，才有资格进入真皮标志大家庭。所有佩戴真皮标志标牌的皮鞋产品，鞋面真皮覆盖度一定要达到90%，要求十分严格。消费者自身很难分辨头等皮还是二等皮，而悬挂真皮标志就证明产品是头等皮制成，消费者可以放心购买。

　　真皮标志没有终身制

　　皮革协会推出真皮标志，将具有公信力的品牌向社会推荐。为了保持真皮标志企业的生命力与竞争力，皮革协会实行年检制度与抽检制度。对拥有真皮标志的四百多家企业每年年初进行一次年检，了解企业上一年的产品与运营情况。每年秋季，会针对企业产品进行抽查。抽查通过现场取样或者企业邮寄产品的方式进行，不符合规定者需及时整改。而每隔三年，皮革协会会对企业进行资格确认，连续三年不年检或三次抽检不合格的企业则会被剔除出去。事实上，每年都会有一部分企业被“淘汰出局”。

　　除此之外，皮革协会每三年还推出一批真皮标志排头品牌。鼓励群体错落发展，形成龙头带动群体，群体带动行业的状况。今年4月26日，皮革协会在京发布第八届真皮标志排头品牌，这一活动得到了发改委、工信部、商务部的大力支持。此类举措有效地保持了真皮标志企业的优秀性与先进性，增强了真皮标志企业的内部竞争力，在良好的竞争环境中，共同促进品牌价值提升。

　　企业渐成发动机

　　虽然真皮标志是由皮革协会牵头发起的，但陈占光先生表示：“真皮标志发展到今天，它的主导者是企业。”不同于真皮标志诞生初期假货横行，如今皮鞋产品的整体品质已经有了极大飞跃。而企业也都意识到，如果想塑造品牌、提高竞争力，产品品质是基本保障。

　　“真皮标志对企业产品的销量的有直接的作用。商标的使用是对公众消费的一种引导。它既能让消费者方便地选择自己需要的商品，又能切实保护消费者的利益，有利于促进企业提高产品质量，同时也是打击假冒伪劣产品的有力措施。”靡菲鞋业的相关人士向记者解释。在靡菲鞋业看来，消费者在购买产品时，不仅会被新颖的款式和缤纷的色彩所吸引，而且会将产品质量的优劣作为重要参考点。把好质量关，既是对消费者负责，也是对品牌口碑负责。

　　真皮标牌由皮革协会印制，企业购买后方可在产品上挂配。企业佩戴真皮标志标牌与否，主要考虑的不是价格成本，而是工序的复杂。购买数量只是按照企业真皮标志产品数量自行决定，并不会所有产品都悬挂标牌，企业自身具有主导性。现在皮革协会只是协助监督，皮鞋的品质主要靠企业自律。

　　加强消费者认可度

　　“对真皮标志还真没在意过，买鞋的时候自己挑，觉得质量好就买了。”北京新世界百货商场里，正在皮鞋专柜选购皮鞋的赖先生对记者如是说。而在女鞋专柜选购商品的邹女士表示：“样子和款式是首要考虑的，然后是穿着舒服不舒服。至于真皮标志不怎么关心，大商场不太可能卖假货吧。”记者在百货商场鞋专柜采访的二十人中，只有两位表示会关注产品有无真皮标志。

　　从采访结果来看，“真皮标志”对于大多消费者来说还只是个抽象概念，他们并不关心或者了解真皮标志。此次对消费者的采访显示，真皮标志在购买者眼里相当于“鸡肋”，只能做锦上添花之用，而不会左右他们的购买决定。

　　对此，陈占光先生表示，消费者对真皮标志的不了解，与皮革协会的宣传力度与投入有关，真皮标志没在大的媒体做广告。因为真皮标志的设立属于非盈利、纯公益的性质，旨在拉动行业发展。虽然对于消费者来说是好事，但缺乏资金也是事实。真皮标志的宣传主要借助企业、社会媒体、行业媒体与发布会。真皮标志的宣传仍受资金局限，不能大方面、大跨度覆盖。

　　当然，真皮标志在群众认可度上也在不断扩大，陈占光先生告诉记者，消费者可以根据真皮标志牌上的联系方式拨打监督电话，协会每年接到很多消费者的资讯及投诉电话，甚至有消费者登门拜访，请求皮革协会帮他们鉴定商品品质。或是有买卖双方的纠纷，协会帮助消费者进行协调。相较前几年，消费者在维权意识上的逐步提升，懂得用真皮标志保证自己的权益，这也是皮革协会不懈宣传的结果。

　　在今年9月4日与上海举行的国际皮革展中，皮革协会为了更好地宣传和推广真皮标志以及真皮标志企业这一行业优秀群体，专门开辟了真皮标志展示廊，以便让更多商家与消费者对真皮标志有一个全面的了解。不仅吸引奥康、红蜻蜓、康奈等国内知名品牌参展，还吸引了许多国外买家。随着皮革协会与相关企业、媒体的通力合作，真皮标志的社会认可度已经越来越广泛。

　　真皮标志诞生初期的意义在于监管监督，现在真皮标志被赋予了新时代的涵义，比如环保、品质、时尚。现在国内皮革加工工艺与国际加工水平一致，差距在于在新产品的研发和对时尚的把握上。皮革协会意识到，只有从产业链的全局把握，皮革制品才能更好更快发展，为此，协会在今年首推十二家真皮标志生态皮革企业，对制革企业的生产提出了更高的要求：一是对原材料的把握，控制甲醛、五氯苯酚等化学物质含量;二是开发新的生产工艺。从原材料提供上严格把关，将生产端与加工端结合，制革企业、制鞋企业协作，共同为打造世界级皮鞋品牌努力。（鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）