午间微点评:鞋服企业试水品牌授权应谨慎

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　　【今日热点】

　　关键提示：近日，《两个“巴布豆”成功结合 品牌授权化“冤家”为“亲家”》的报道引起业界的关注。对于越来越多进入转型通道的中小企业而言，通过授权品牌迅速打开国内市场正在成为一种趋势。然而，品牌授权也面临着许多未知的风险。

　　编辑点评：【鞋服企业试水品牌授权应谨慎】品牌授权，在营销界里并不是一个新的名词。伴随着当前营销渠道的升级，鞋服企业也越来越重视品牌授权，比如两个“巴布豆”的成功结合就是一个很好的证明。从终端角度来说，品牌授权确实是迅速打开市场的一个不错的营销模式。但是从长远的角度来看，品牌授权实则存在着很多的未知风险性，特别是品牌授权的期限，更是成为了一个随时都可能会爆炸的“炸弹”。面对这些潜在的风险，鞋服企业仍需提高警惕，在被授权之前务必要做好相关的风险预估，甚至可考虑买断品牌的经营权，或在商标、图案等方面上做一些调整，以保证企业的长久、稳步发展。