午间微点评：刘翔摔倒后的商业代言趋势

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　　【关键提示】“伦敦奥运会110米栏预赛赛场上，刘翔在第一栏意外打栏摔倒了。”2008年北京奥运会前，十多家企业与刘翔签有代言合同，2009年只有一家续约，2010年，除了耐克公司外，刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。2010年之后，刘翔伤愈归来，先后获得亚运冠军，钻石联赛冠军，追平世界纪录。广告商开始重新上门，代言身价重回千万元。就本届奥运来看，刘翔至少已经代言8大品牌——耐克、伊利、可口可乐、青岛啤酒、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳和腾讯微博。

　　编辑点评：【刘翔摔倒后的商业代言趋势】与四年前同出一辙，今年伦敦奥运会刘翔又无奈退赛了，瞬间引起社会各界的一阵舆论，也让他背后的赞助商们大捏一把汗。有人说，有经验的赞助商们可以用一次成功的营销“力挽狂澜”，达到企业品牌和运动员的双赢;也有人说，正是无穷无尽的代言和商业活动拖了刘翔的后腿。其实从雅典到伦敦这8年，我们不难看出，赞助商的营销在刘翔的代言和收入上的变化，刘翔夺冠与无奈退赛俨然为体育商业价值树立了一个模板。对于以盈利为终极目标的品牌商家来说，挑选运动员做代言已经是一场押宝式的赌局，而下一个“刘翔”又将会是谁呢?又将会创造怎样的广告投资回报呢?我们拭目以待。

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