午间微点评:从体育盛会延伸开的市场

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　　【今日热点】

　　关键提示: 在经历了一段飞速发展期后，作为体育用品业主体的体育鞋服业在过去一年多集体陷入低迷，库存积压严重。在体育产业论坛上，关键体育价值研究院院长张庆认为，体育用品业发展到现阶段，专业化和专做某一产品的细分市场是未来的发展方向，对于中小企业来说，细分市场有更大商机和生存空间。

　　编辑点评：【从体育盛会延伸开的市场】在最近的赛事赞助上，伦敦奥运会、体博会都纷纷成为了鞋服品牌商们争抢的体育盛会。很多品牌都寄望于通过这两个大型的体育盛会，再次出现在消费者面前，加深消费者对品牌的认知度。但是与此同时，国内的一些中小企业也不忘借助这些盛会来打响品牌知名度。在层层迭起的体育盛会营销中，也日渐出现了一些新的细分市场。这些企业不仅可以通过体育盛会来提高知名度，同时也可以从这些赛事中挖掘到发展的商机。比如，在日前体博会上参展的一些中小企业就在这方面上做得相当不错，甚至还在国际上独占了鳌头。不过整体而言，目前体育市场还没有完全发育，依然存在隐忧，许多细分市场还有待规范，因为国外买家注重性价比，而同质的商品，他们往往具有价格优势;但在国内，有些企业一味压低价格进行不良竞争。