午间微点评:老年人消费市场成新蓝海

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　　【今日热点】

　　关键提示：到2015年，老年人的购买力将从2005年的人均1620美元，迅速扩展至4112美元，由此带来的老年消费市场井喷式爆发，将在某种程度上扭转现在“以年轻人为主”的市场推广主流导向。然而与快速的老龄化进程相比，消费市场和媒体文化却呈现出十分明显的厚此薄彼现象。越来越多的品牌正像李宁一样，担心老化，于是亟不可待地开拓品牌年轻化路线。一边是原本就狭小的老年市场发展缓慢，一边是深受老年人喜爱的大众品牌不断将老年人边缘化，这种双向包夹将仅存的老年细分消费市场孤立了起来。

　　编辑点评：【老年人消费市场成新蓝海】目前，我国的人口老龄化程度越来越明显，60岁以上的老人占总人口的11%，即将进入老龄化社会。预计到2020年，全国老年人将达到2.43亿，占总人口的17%。人口的老龄化是目前世界各国所共同面对的一项挑战，然而对企业来说，却意味着一个商机无限的市场。根据国家老龄委提供的数据，目前老年人用品市场的需求量为4000亿元，而现阶段为老年人提供的产品不足10%。从这组数据，我们不难看出，老年消费市场未来肯定会得到重视，也必定会达到一个井喷期，但是这一切的起点仍然要以老年人为中心。不论是产品创造还是终端营销，都必须尊重老年人的真正需求，才能被老年人所接受，也才能获得最大的市场效应。