个性化鞋定制博弈 消费者趋之若鹜

　　【-行业新闻】随着经济的迅猛发展，部分人对高品位和个性化的追求也愈来愈强，而各种个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性契合了这一消费群体的消费需求。同样，“一对一”式、不可复制的高端定制鞋产品及其个性化服务的出现，也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。

　　行业人士表示，群体细分必将成为未来制鞋行业发展的主流趋势，针对目标消费群体量身打造的品牌将是潮流的引导者，而在新一轮的博弈中，谁能引导这个潮流谁就是佼佼者。

　　意大利手工制鞋店“NILIDA”在温州开业才两个月，但店内定制标价最高——2.88万元一双的皮鞋却卖出了六七双。据称，该款鞋皮质取自鳄鱼肚子上最软的一块皮。

　　该店一营业员透露，经商人士和海归派，是其接触到的两类实力型消费者。曾在该店接连定制两双2.88万元的陈先生，就是在上海做生意的：“法国Berluti品牌鞋价格要3万～5万，但自己穿了温州人定制的鞋子，在做工和舒适度上都不输那法国鞋。”英国“海归”林先生是温州人，目前在上海一外企工作。“国外手工定制鞋价格昂贵，这次回温得知温州有这样的店，就跑去看了。皮质稀有的高端鳄鱼皮鞋不错，就定制了一双。”不过，上万元的定制鞋消费人群毕竟不大，该店多数定制鞋的男士选择2000～3000元价位，这些鞋以法国进口小牛皮为材质。

　　在进驻高级定制领域时，更要注重品质及文化，这样更有利于企业在品牌文化体系建设的过程中寻找到更丰富、更可靠的内涵。有了深厚的内涵，相信高级会走的更长远，犹如意大利的高级定制文化一样，让全球消费者趋之若鹜。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)