特步终端存货控制模式显见成效

　　【-国内动态】作为知名的时尚，国际控股有限公司一直以来都引领在运动时尚的前沿。近期，在厦门举行的特步2012年第二季订货会已圆满结束，订单金额按年增长约5%。

　　市场管理及前景展望

　　公司于2011年10月成功在厦门完成2012年第二季订货会。集团的总代理及零售商均认为集团是次推出的新产品款式创新且功能有所提升，能迎合消费者的需求。除了进行订货工作外，集团亦与总代理及零售商就目前市场营运情况及未来市场竞争环境作深入讨论及分析。由于现时本土体育用品零售市场竞争较去年更为激烈，加上未来可能受到环球经济及主权债务事项的影响，特步作为尽责的品牌营运商，必须对未来市场经营环境作出评估，并及早进行适当的产销管理。

　　创新产品于订货会中推出后，2012年第二季订货会仍获得总代理及零售商的热烈支持。不过，有鉴于未来可能出现的市场挑战，集团与总代理商讨后，现将2012年第二季订货金额定为较去年同期增长约5%。鞋类及服装类的数量及平均售价均为低单位数字。

　　高效的终端存货控制

　　在管理层一贯谨慎及高效的存货控制策略下，集团的产品在零售终端的营运情况良好，目前并不需要回购已于过往订货会中售出的产品。

　　此外，集团通过实时计算机监控系统对零售终端的存货量进行分析、管理及评估后与总代理进行详细讨论。目前，集团的零售营运仍然良好，但为更有效地控制风险以及确保整个分销体系的健康运作，本集团认为目前需要提前作出一些前瞻性的终端存货管理控制，因此集团认为需要对2012年第一季已订但尚未生产付运的订货数量作出修正。因此，集团将2012年第一季的已下订单数量(包括鞋类及服装类)减少约10%，平均售价则维持不变。2012年第一季订单金额在修定后较去年上升约9%。此措施虽然会对本集团2012年第一季总收入有短期影响，但将对本集团的品牌有长远帮助，并能暂时减低对终端零售层面所受的压力。

　　零售店开店计划

　　集团在详细检讨市场环境及集团品牌竞争力后，2011年年底零售店数目将达至约7,600–7,700间。集团在2012年开店计划目前仍在检讨，按照目前经营环境情况，估计未来12个月净增加的零售店数目约5%。

　　总结

　　由于集团通过有效率的实时计算机监控系统对零售终端的存货量及销售情况作出相应的控制，保持其长久以来作为负责任品牌营运商的宗旨。集团相信，上述措施及行动将对其产品的销售渠道，提供具竞争力及稳定的供应，减少长期积压终端的存货，从而强化零售终端，创造双赢的局面。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)