女子运动装备尽显潜力 充实鞋企专卖店

    【鞋网-行业新闻】泉州运动品牌向百亿规模的营业额发起冲刺，需要多个新的利润增长点来支撑。其中，女子运动装备便是几大品牌共同相中的新领域。

    今年年初，安踏推出了以“绽放心节拍”为主题的安踏女子运动系列新品，宣称将加速进军女子细分市场。安踏体育用品有限公司总裁助理徐阳先生表示：“三位形象大使虽然身处不同领域，但同样在各自的舞台精彩绽放，同时她们对运动的热爱以及健康、自信、快乐的形象也鲜活地刻划了现代女性对自我提升的渴望，我们非常希望与三位一起，将安踏所推崇的精神和理念传递开来，与更多女性消费者分享和体验。”

    早在2009年，安踏即签下扬科维奇、郑洁这对女网双娇，以网球这项时尚性颇高的运动为起点，带动安踏在女子运动市场的渗透。今年，安踏再度抢滩女子运动的细分市场，则是这一战略的延续与深化。

    今年，重点打造女子运动系列的还有乔丹体育用品有限公司。2011年春夏，乔丹公司将全新推出女子乐活产品系列，为那些追求时尚、乐享生活的女性消费者提供更多的亮丽选择。乔丹公司相关负责人表示，乔丹体育女子系列产品主打的是“乐活”的概念，强调运动对生活理念的影响，目标人群也是健康、快乐、环保、有活力的乐活一族。她们练瑜伽、游泳健身，听音乐，注重个人成长，尤其是注重心灵的健康成长。乐活，是一个西方传来的新兴生活形态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。新一季的女子乐活系列产品融合了跑步、综训、网球、运动生活等几大系列的亮点于一身，尤其在“轻薄、透气”方面进行了多种手段的尝试，注重让穿着者在身心上都能顺畅呼吸。不论喜欢瑜伽等“慢运动”项目，还是热衷骑行、网球等活力有氧运动的女性，都能找到自己心仪的款式。

    “随着经济发展和生活水平的提高，女性对健康生活方式的理念亦在提升，这将进一步释放出女性细分市场的巨大潜能。”安踏副总裁张涛表示，如今，闲暇时到健身房跳韵律操、做瑜伽，已经成了都市白领女性的主要休闲形态，相应运动装备的消费需求也呼之欲出。

    “这是占据了一半人口的消费人群，她们从生理机能到心理动机，都与传统的运动形态有着较大差异。”张涛表示。她们更青睐于室内运动等轻量运动方式，希望通过运动演绎出更为积极健康的生活态度，从而成就更具认同感的“女性魅力”。反映在零售终端，则是女子运动系列产品必须时尚特性与专业性能并重，不仅配色要更贴近国际流行色、面料要选用轻软飘逸的弹性材质，吸湿排汗、温湿度控制等指标也成为必须考虑到的科技门槛。

    “女子时尚运动的流行让我们看到了这一市场蕴含的潜力，安踏将继续加大女子运动产品的设计与研发，考虑到轻量运动的特性与女性消费者的实际需求，提供符合其运动特点的女子运动系列产品，助其享受到更佳的运动感受。”张涛表示，“安踏希望通过女性运动理念和相关产品的推出，强化企业在女性消费者群体中的品牌形象，为未来的发展提供充足的增量空间。”