“国进洋退”，本土运动品牌20年传奇发展

    【鞋网-行业新闻】10年前提到运动品牌，人们会不自觉地想到耐克、阿迪达斯等响当当的“洋品牌”。今天，提到运动服装，人们一定还会想到李宁、安踏等本土品牌。从1990年“李宁”诞生，本土运动品牌走过了20年的传奇发展之路。

    2009年以来，运动品牌市场进入“国进洋退”的时代。国内本土品牌迅速崛起，市场份额大幅增加、销售网点以千位数扩张，更可喜的是从国外品牌手上夺回国内市场占有率第一的宝座。以安踏为例，如今已开设7500个自有品牌专卖店，销售额从2006年的12.5亿元增加到74.1亿元。

    从价格上来说，本土品牌普遍比“洋品牌”低了很多。但这并不妨碍他们提供做工扎实、用料过硬的产品，较高的性价比也获得了越来越多消费者的心。本土品牌也有自己的实验室和研发能力，能够满足消费者不论是日常穿着还是运动训练的各种需求。

    不过，也有专业人士指出，由于行业竞争激烈、品牌同质化等因素，本土运动品牌的发展将面临越来越大的压力。正如观众对“体育明星+CCTV5广告”的推广模式早已产生审美疲劳。未来，本土运动品牌如何突破自我，提升品牌的吸引力，是值得关注和期待的。