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星期五休闲鞋投巨资创新终端渠道

2011-03-15 09:21:19 来源：石狮日报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　【鞋网-鞋业品牌新闻】“年后，我们公司投入300多万元，用于扶持拓展终端建设，与淘宝商城合作开设网店，通过新渠道提升品牌影响力。”昨日，我市知名休闲鞋企业星期五休闲鞋业公司的老总蔡天赐在谈到把企业做大做强时称，今年，在现有实体店不断增多的基础上拓展渠道建设，借电子商务优化终端服务、完善销售网络，促进企业长足发展。

　　近年来，该企业不惜加大投入，对上海、江苏、贵州及武汉等地区的经销商进行有针对性的扶持，对门店、货柜及产品陈列进行统一规划设计，并加强引导和培训，进一步拓展市场。如今，该品牌鞋在上海、江苏、湖南、贵阳等一二线城市设立了一批星期五休闲鞋品牌专卖店、店中店、商场专柜及多家分公司、代理机构。

　　目前，鞋业市场正面临一个重要的拐点：传统渠道拓展出现瓶颈，而网购市场则处于爆发式增长阶段。而对于星期五这样正处于发展中及品牌打造阶段的鞋服企业而言，迅速扩张专卖店所需的巨额资金是其所难以承受的，而且目前运动鞋市场已经相对稳定，星期五迅速扩张，能否取得成效具有很大的不确定性。“虽然投入较大，但网店有可能成为我们渠道转型的一个发力点。”在上马网上商城之后，星期五休闲鞋业公司蔡总开始盘算着如何利用网络实现快速扩张。蔡天赐分析认为，网络的低成本和广覆盖，为这些鞋企提供了发挥空间。很多三四级市场，用传统的渠道去覆盖，需要大量投入，且盈利能力肯定跟不上。而通过网络，这些问题都能得到解决。随着电子商务环境的趋于成熟，以网店形式表现的网络直销已经成为行业发展趋势，这有可能是石狮及泉州鞋服企业由批发走向专卖店体系之后的又一次营销变革。