台湾鞋企应善用产品优势推出自有品牌

　　【鞋网-要闻分析】Shumart Inc 董座Jimmy Huang目前在迈阿密从事鞋类进口与批发，以女鞋為主，男鞋与慢跑鞋為辅， 同时也在迈阿密市区购物中心内设立零售店面。主要是将大陆商之鞋子销售至迈阿密当地或中南美市场，目前其合作伙伴之中较具规模的零售商包括Ross、 JCpenny与Payless Shoe Source。早在台湾70年代之时，黄先生就已跟上经济起飞的脚步， 出口当时创造经济奇蹟叁大產业之一的鞋类至美国市场。来自台湾的黄先生，最初是追随兄长的脚步将鞋类引进美国市场，最早是在加州及纽约设立公司其后则迁移至迈阿密。

　　70年代台湾号称制鞋之都，外销排名世界第一，1987年外销產值高达近37亿美元。当时黄先生将价格实惠且品质极高的台湾製鞋品出口至美国，随后随着台湾製造成本的增加，因此将生產转往广州。黄先生表示，近年来鞋类市场面临许多问题包括市场不景气、竞争者眾多与抄袭严重等问题，目前Shumart Inc已不自行生產，转而向熟识的大陆工厂下单。 但黄先生坚持购买台资厂商的鞋，因此在品质上较一般大陆製鞋类好，款式亦较為新潮。

　　根据调查，美国大约有6成左右的消费者在购买鞋子的时候主要看价格，可接受范围约 20-80美元之间，其次是看款式与舒适性，这和Shumart的產品定价相符且產品定位不谋而合。唯独鞋类市场目前相当不景气，若是将產品销售给大型零售商如Ross、 JCpenny与Payless Shoe Source等等价格并不好，因此Shumart Inc 在2005年时便开始以自有品牌Panache的名称来拓展销售，经过多年的耕耘，目前在中南美洲如巴拿马、牙买加与加勒比海岛国等地区已小有名气。

　　政府近年来非常鼓励各企业朝创造自有品牌发展，以增加企业利润。以Shumart 為例，在目前鞋类市场相当竞争的年代，若是只以价格来和其他竞争者做竞争会相当辛苦。台湾出品的鞋子向来以高品质着称，即便產地也移往大陆，但台湾公司对於品管方面要求仍然相对高。有鉴于此台湾厂商应该善用目前的台湾產品优质起价格合理的形象，推出自有品牌以期在市场上可占有一席之地。