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鞋企借力概念产品密谋发展格局

2010-09-04 09:03:43 来源：中国鞋网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    鞋网9月4日讯，随着全球气候恶化以及极端的频发，“低碳”、“绿色”等节能减排的产品与理念一再被提出，这也让许多鞋品牌趋之若鹜，喊出了“低碳技术”、“绿色鞋品”等概念产品，同时也吸引了越来越多的品牌鞋企涌入概念产品这片布满“金矿”中，让原本波澜不惊的鞋业市场变得更惊涛汹涌，概念产品的提出或能让众多制鞋企业迈入一段新的征途。

    业内人士也道出，“在品牌竞争的时代，发展格局在于凸显它的个性化，只有个性凸现的品牌，在市场上才具有核心竞争力。”而提出概念产品无疑是最好不过的品牌个性化的象征。当前鞋业行业产品同质化日益严重，从整个世界鞋业市场来看，鞋业品牌的个性化非常不明显，不仅在外观设计上不能与国际品牌相媲美，而且在功能研发，产品技术上也没有独特之处。

    在激烈竞争中避免陷入“大鱼吃小鱼”的境地，概念性产品是品牌推广的基础，也是终端经营的核心，鞋企实质性地提出自己品牌的概念，满足了消费者的个性化需求，从而扩大品牌在市场上的影响力。亨达集团“皮革无缝粘接技术”等科研成果，都是基于这一目的而为，而在经济效益方面，这些技术也让亨达取得了不俗的业绩。另外，鞋企吉尔达将“新健康主义”概念延伸在其“升级A+型”纳米功能空调鞋的展示中，获得了巨大的成功，只要说起“新健康主义”，吉尔达纳米功能空调鞋就能立即浮现。

    据了解，亨达26年的成长过程中，一直坚持奉行的“自主创新”的理念。亨达的“皮革无缝粘接技术”是坚持自主创新能力的肯定，而“自主创新”的背后，实则是亨达始终将产品作为企业发展的核心发展战略，包括拥有先进的技术设备，相应的硬件设施，这都是为概念产品提供有力保障。正是沿着力造概念产品这条道路，亨达不断从消费者需求的角度出发寻求产品的突破，让亨达品牌不断壮大，更让亨达在这次概念产品提出中前进的基因之一。

    毫无疑问，这两家企确定了一个具备自己独特品牌个性、鲜明而生动的概念产品，不仅彰显了自身品牌魅力，还证明品牌实力突出了品牌的灵魂，也是实现鞋业未来发展战略的基石。鞋企吉尔达和亨达集团已经快人一步，掌控了市场先机，提出概念产品来谋定发展格局。而这也折射出了整个制鞋行业要有敏锐的市场洞察力，想要有所突破，就必须寻找市场空隙，才能在细分市场中寻找发展空间一棋夺天下。