朝鲜队捧红意大利品牌Legea
鞋网6月17日讯，1:2虽败犹荣地输给巴西队之后，朝鲜队立刻成为举世瞩目的焦点。细心的人可能会发现，朝鲜队身穿的队服品牌独树一帜，在耐克、阿迪达斯和彪马三大体育品牌几乎垄断32强队伍的背景下，朝鲜队的球衣品牌就显得相当另类。其实，商家原本有机会通过赞助朝鲜队亮相本届世界杯，但因为种种原因，朝鲜队穿上了一战而红的意大利品牌“Legea”。
1966年首次参加世界杯时，朝鲜队就穿着没有牌子的球衣登场，此后，朝鲜队一直没有固定的装备赞助商。2006年，急需扩大品牌影响力的品牌鸿星尔克认为赞助朝鲜队性价比非常高，从那时起，这个品牌开始赞助朝鲜国家队，朝鲜队就是穿着鸿星尔克球衣打进了世界杯决赛圈。但是，到6月初世界杯即将开打了，因为与朝鲜方面没有谈妥赞助形式，双方的合作只得终止。
今年3月18日，朝鲜队和墨西哥队进行友谊赛时，朝鲜队身穿的是墨西哥运动品牌Pirma提供的红色球衣。而在和墨西哥比赛前几天，朝鲜队造访委内瑞拉首都加拉加斯，据称赛前朝鲜队队服都没有准备好，还要向对手借球衣才能登场。Pirma动过赞助朝鲜队的念头，并与朝鲜方面进行了接触和谈判，但最终此事却泡汤了。Pirma方面表示：“朝鲜方面一再压低价格，于是我们最终表态说，不能成交。”
其实，在Pirma与朝鲜队进行谈判之前，朝鲜队就敲定了保底的赞助品牌。从今年2月起，意大利品牌Legea就和朝鲜足协签了协议，Legea免费赞助球衣，在世界杯期间向全球展示自己的品牌。Legea公司早早就拿出了朝鲜队服的设计样板，但是生产和谈判过程一直拖拖拉拉，这就是朝鲜队转而跟Pirma谈判的原因。Legea方面认为自己很委屈，因为朝鲜队提出的设计要求“太个性化”了：“他们自己设计了很多细节，要求的织物面料竟然不在我们的目录上。我们必须花大量时间向他们解释，商标印多大、国旗印多大，国际足联是怎么规定的，那太拖生产进度了。”不管当初有多少苦水，通过朝鲜队人气大涨的Legea估计在朝巴之战后会乐得合不拢嘴了。
有趣的是，世界杯开赛前，朝鲜队在与南非、巴拉圭和希腊的三场热身赛中，队员穿的都是西班牙品牌Astore的球衣。该公司的商业总监以为这是公司在韩国的代表所为，但当他打电话指责对方没有在其他国家授权的权利时，韩国的代表也是一头雾水，告知自己并不知情。最后经过调查，才得知朝鲜队是通过网购，购买了这批球衣。本届世界杯中，朝鲜队几乎所有的球员都穿着耐克球鞋，这些球鞋都是由在美国的朝鲜侨民们为朝鲜队募捐后到商场采购，再寄回国内的，连头号球星郑大世的球也不例外。
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