后危机时代 鞋品牌拓展切忌跟风

    鞋网05月28日讯，日前，“2010鞋业流行时尚发布会”如期在时尚之都上海举行，国内鞋业知名品牌蜂拥而至，许多鞋品牌秀出了拥有自己特色的功能，吉尔达主推纳米功能空调鞋，江.博士自称为健康鞋专家，保罗盖帝倡导“鞋与脚的和谐”理念……功能鞋大放异彩之时，一些跟风者接踵而至，狂热地追赶着潮流，对此，北大博士朱怀江告诫说：“鞋品牌的希望在于铸就自己的灵魂而不在于跟风。在后危机时代，鞋品牌拓展切忌跟风。”

     跟风等于慢性自杀

    目前的产品市场存在着跟风现象，你抄袭我，我模仿你，导致鞋产品严重的同质化。抄袭成了习惯，模仿成了偷奸取巧的“艺术”，投入大量的资金和精力去研发创新的鞋企被视为“傻帽”；好不容易研制出来的专利产品却被一些不劳而获的企业肆无忌惮地攫取，然后将这些技术“嫁接”在自己的产品上牟取暴利；由于大量资金已投向科研，那些辛辛苦苦创造出来的具有科技含量的新产品因资金短缺并非能在市场上“大放异彩”，所以一些鞋企懒得再投入资金搞科研，而是人云亦云、随波逐流，渐渐地迷失了自己品牌的价值观。

     朱怀江称：“在狂热地追赶‘潮流’并为之陶醉的同时，缺乏独立思维的鞋品牌正在丧失个性化的面孔；当所有的品牌共享一套思维方式时，我们只能钻进一个拥挤狭窄的鞋文化抑或市场中，互相磕碰，相互挤压，然后慢慢地萎缩和崩溃。”

     20世纪末，吉尔达鞋业公司研究人员千辛万苦，将纳米材料用于了鞋材中，同时在鞋内安装了空气调节装置，终于研制成被誉为“脚底空调”的“纳米功能空调鞋”。这种鞋在人行走时能把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气，减轻脚汗、脚臭，为此收获了20多项专利。没有想到，一些鞋企见“纳米功能空调鞋”市场销售火爆，便生产出氧吧鞋、呼吸鞋、空调鞋等等结构类似的皮鞋，结果使消费者云里雾里，对整个鱼龙混杂的功能鞋市场心存疑虑，以致功能鞋的发展滞后，缺少功能鞋的领袖鞋品牌。结果市场的宽度并没有拓宽，的鞋品牌没有“发扬光大”，倒是挤死踩死害死一大片跟风者。

    品牌有灵魂才有希望

    品牌的灵魂是品牌核心价值，它包含品牌核心物质价值，品牌核心精神价值，品牌核心人格价值。

    据统计，2009年鞋类产品(皮鞋、旅游鞋、布鞋、胶鞋)等产量超过100亿双，占世界总产量的50%以上，名列世界首位。但产业竞争水平低，利润微薄，著名鞋品牌并不多见也是事实。为了鞋品牌发扬光大、持久发展、冲击国际市场，一些鞋品牌已经开始提炼品牌的个性与精神，附加和融合到鞋品牌中去，形成独特的品牌诉求，赋予产品更多的情感价值。

    塑造品牌的独特核心理念是品牌走向国际化市场的重要法宝。目前，吉尔达的“信自己的每一步”，百丽的“百变，所以美丽”，李宁的“一切皆有可能”等等鞋品牌核心理念也塑造得都很经典，所以这些鞋品牌能风靡市场。

     鞋品牌拓展必须寻找品牌差异点和核心点，塑造鞋品牌的灵魂。在上海“名品进名店”对接展会上，皮革协会制鞋办公室主任卫亚非与笔者谈及了鞋品牌拓展的感悟，她认为，凝聚崭新的核心理念，设定好自身地品牌定位，研制出富具科技含量的时尚产品，注入时代的激情元素，将会使鞋品牌核心价值丰富起来，从而赋予鞋品牌之灵魂，这是一个鞋品牌拓展必需的前提，也是一个鞋品牌未来的希望。