网络体育营销成泉州鞋企新宠

　　鞋网5月26日讯，每逢重大体育赛事，泉州企业都会砸进重金进行广告轰炸。然而央视价格不菲的广告套餐，让日趋务实的泉企将更多眼光投向互联网等新媒体。

　　5月20日，安踏斥巨资携手新浪网，打造安踏·新浪军团频道。而在5月14日，金莱克也开始加大网络推广力度，投入巨资3000万与酷6网签订为期三年的战略合作关系。随着南非世界杯足球赛、广州亚运会及伦敦奥运会的相继临近，还将有更多泉州企业加大在各大知名网站的体育营销力度和深度。

　　体博会双雄携手

　　刚刚落幕的体博会，在奥委会的见证下，与新浪举行了“安踏·新浪军团频道”启动仪式。

　　“此次双方战略合作在规模、金额等方面都远超以往。”据新浪与安踏相关负责人透露，双方将通过最大程度的互相使用独家资源来实现效益、关注度等方面的最大化，携手冲击今年底的亚运会、2012年伦敦夏季奥运会等诸多国际重大赛事。此次双雄联手实现了近年来国内体育营销领域最抢眼的一次合作，也被认为是奥委会合作伙伴在战略合作、商务拓展上的标杆之作。

　　安踏·新浪军团频道将包括资讯、图片视频、知识堂、博客访谈、互动和产品等六大板块。新浪将集全站最优质的资源对频道进行推广。新浪同时表示，将为安踏实现最具价值的营销植入，比如通过新浪微博、冠军访谈、互动板块、产品板块等。安踏执行副总裁郑捷先生表示，在众多互联网媒体中，新浪有着无可比拟的优势。从宏观的角度来讲，双方都是奥委会的合作伙伴；从企业角度讲，作为奥委会合作伙伴，新浪拥有奥委会赛场内外优先视频采访权，并与国内外多家通讯社、电视台以及体育传播机构独家排他合作。而这些资源正是安踏所看重的。通过此次合作，安踏将在更多的赛事及报道中曝光，提升品牌价值。

　　金莱克也在近日开始加大网络推广力度，并于5月14日宣布投入巨资3000万与酷6网签订战略合作关系。未来三年，金莱克与酷6将与娱乐、选秀活动、自制网络剧、热播影视剧，以及酷6其他优势资源进行全面合作。

　　世界杯让泉企更务实

　　以往世界杯足球赛，泉州企业格外青睐央视的广告轰炸效应。然而有迹象表明，在适度保持在央视的爆光度后，今年不少泉州企业包括一线品牌，已将更多重心转移到网站，有的甚至开始放弃价格昂贵的央视。

　　5月14日，酷6网在晋江举行了2010年世界杯战略合作发布会，吸引了近百家晋江企业参与，主要来自运动和男装行业，包括匹克和金莱克等企业。除了酷6网外，其他网站也纷纷通过各种渠道，加大对晋江企业的南非世界杯招商力度。实际上，由于央视价钱昂贵，今年世界杯有不少晋江企业计划将更多资源投向互联网。

　　“世界杯对体育品牌来说，是一件不能缺席的重要事件。”金莱克（）体育用品有限公司总经理丁龙虎认为，在央视露一次脸，至少要砸进1000万，有些不划算。今年世界杯，金莱克将不会直接选择央视进行广告投放。他同时透露，公司已经准备了一套组合式的世界杯营销策略，利用酷6网与央视的直播平台进行网络营销。

　　四年前的世界杯，利郎在央视砸了1700万元，今年则一分钱也没投。“不过我们将在知名网站上，进行一些相应的世界杯营销。”利郎副总裁胡诚初说，利郎今年投入少的原因主要有两点，一是南非世界杯与有8个小时的时差，64场比赛有25场在半夜，只有铁杆球迷才会看，影响了品牌传播效果。二是今年央视广告价格涨了30%，太贵了。 （来源：海峡都市报）