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鞋企投身慈善活动提升品牌知名度

2010-05-20 08:53:54 来源：中国鞋网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    鞋网05月20日讯，自2009年金融危机波及到全球各个角落之时，对于鞋企来说，转型显得多少有些无奈却又迫在眉睫，如今越来越多关于“人民币升值”、“招工难”等问题的深入探讨，则再次将如何升级这一问题摆在了众多鞋企面前。再来谈及鞋企品牌推广、提高形象诸如此类的话题，众多鞋企纷纷表现出力不从心的疲软态。然而，近段时间多数品牌鞋企另辟蹊径，又从公益慈善上提升品牌形象从而捍卫市场地位。

    众所周知，企在初建品牌方面上从品牌价值开发到品牌推广方案，企都有着不同的渠道建设。然而在营销对象上似乎都是要围绕消费者，想方设法为消费者提供独特的价值，提高消费者对自身产品的关注度。近几年，各种天灾将人们的关注点聚集一起，灾后人们开始重视各行业的爱心行动。品牌鞋企似乎也看到利用慈善活动能够迅速征服消费者，用创造出来的的价值换取消费者的关注度，再用这个关注度上做更大范围的品牌推广提高形象，为企业的发展壮大建立起丰厚的无形资产。

    据了解，特步多年来一直致力于社会慈善事业发展，玉树地震发生后，特步第一时间向灾区捐款、捐物捐款捐物近六百万，随后还组织员工，动员全国代理商和特步合作伙伴陆续为玉树灾区开展多形式的爱心活动。以此同时，日前特步又继续举行“伯明翰特步心连心光明行2010”慈善筹款活动。特步主席兼行政总裁丁水波表示：“我们希望透过赞助这样的慈善筹款活动，与香港盲人体育会共同宣扬平等参与、体育共享的精神和价值，鼓励残疾人朋友重新建立自信并共同积极参与运动，让他们跑出光明道路。未来，我们将会赞助更多的体育活动以推动运动行业的发展，提升公众对体育活动的支持及关注。”

    如此看来，企投身公益慈善事业，不仅需要鞋企审时度势的敏感度与观察力，同时关键是如何找准自己产品与消费者之间的结合点。而品牌形象的提升是鞋企产品的灵魂所在，是其拓展张力、创造延伸舞台的关键因素。因此，投身慈善活动是品牌鞋企核心价值的定位标尺，品牌鞋企对其全方位的深入发掘，为品牌的成长打造了坚实的历史和文化基础，便由此成为了品牌鞋企的核心价值，从而提升品牌的知名度。(转载请注明来源鞋网）