3亿网民时代的营销新里程

　　鞋网10月26日讯,47岁、黑人后裔、毫无从政经验……如果不是大选结果已产生，麦凯恩怎么也不会想到打败他的竟是这样一个充满“弱点”的对手。美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动，而对搜索引擎营销的应用是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的法宝之一。

　　可以说，奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心，比IBM式的希拉里更有亲和力。正是搜索引擎营销等出色的互联网营销让奥巴马大放异彩。 

    在网络时代，搜索引擎决定你是谁，而“你是谁”很大程度决定了企业、品牌或人能否在市场竞争中胜出。 

    据市场分析机构 iCrossing 所进行的一项调查数据显示：至2012年，美国企业投入到搜索引擎营销的费用将是2007年的315%。从中不难看出，“搜索引擎改变企业营销模式”的论调得到了市场的认可，而这从国际国内最大的两个搜索公司——Google 和百度 Q3 财报中也可窥一斑。 

    在金融危机下，经济减速反而会推动搜索营销市场的增长。由于经济环境的恶劣，手头开始拮据的企业开始寻找更加有效的营销方式，按效果付费，覆盖率更广、更精准、可控制的搜索引擎，更适合中小企业进行推广。 

    显然，对于企业而言，如何向奥巴马学习搜索引擎营销，把握新营销时代的精髓，将是他们未来很长一段时间内的首要任务。 

    就在不久前，互联网络信息中心（CNNIC）发布了报告显示，截至2009年7月30日，网民数已达到3.38亿，网民人数稳居世界排名第一。世界人口数量第一的国家拥有网民数量世界第一—3亿网民这个数字，不仅让世界认识到这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力，更让人深刻感受到互联网时代所潜藏的巨大商业机会：3亿网民如果是一个独立的国家，那么她的人口数量将在世界排名第四，巨大的商业购买力无庸置疑；3亿网民如果每人每天在网络购买或消费一元钱，一个月就将会诞生一个90亿的市场份额，无数新的商业服务与商业机会将催生出来。 

    网络应用在走向成熟的过程中，一些新的商业应用或营销工具也随之出现，这些网络商业应用一方面促使网络应用更加深化，另一方面也为企业主提供了新的营销空间——搜索引擎营销正是在这种背景下越发受到重视与应用。 

    最近，互联网协会、通信标准化协会联合百度发布的国内首个《搜索营销标准与规范》，为整个搜索引擎营销行业的发展提供了坚实的基础和有利的保障。该《搜索营销标准与规范》不仅对搜索营销（SEM）行业的专用术语给出了权威的定义描述，还对搜索营销的步骤包括从前期准备、中期评估、后期效果监测等流程进行了系统化的规范，为企业全面的认知搜索引擎营销的各个环节提供参考指南。 

    搜索引擎营销蒸蒸日上，作为全球最大的搜索引擎，百度有这个实力和责任去推动行业的发展，这也是搜索营销（SEM）行业从无序走向规范、从起步走向成熟的一个标志性的事件，这也将促使搜索引擎营销发展走上一个新的高度。 

    “21世纪什么最贵？人才！”随着搜索引擎营销从新兴行业逐渐步入主流营销行业，专业人才“空洞”或者说人才匮乏也引起了行业的重视。百度已着手联合多方相关机构组织开展搜索营销人才培训与资格认证，加强后备人才与行业发展的接轨。 

    经济危机让消费者变得更加谨慎，因此当消费者在网上搜集购物信息时，正是影响他们的最有效时机——与品牌广告和展示类广告创造了购买意向相比，搜索则帮助消费者做出最终的消费决策，这是搜索引擎相对于其他信息推广介质的巨大优势。 

    网络技术的发展成熟是不可逆转的趋势，我们关注网络新技术在深化生活体验的同时，更关注由此所带来的新营销空间。我们无法预料Web3.0网络社会何时会真正到来，但我们知道，技术发展的驱动力永远来自商业动机与不变的消费需求，只有不断关注技术变革关注消费变化，企业才能取得市场成功的先机。我们期待着搜索引擎营销能真正焕发出新的光彩。 

    林景新，网络营销专家，著有《实战网络营销》、《营销3.0时代的创意之道》等著作。