晋江鞋企转战高端赛事营销

　　鞋网10月21日讯，泉州民企在抢夺体育赛事资源方面，视野越来越开阔，在赞助大众化传统赛事之余，还盯上了高端赛事。日前，第五届“俱乐部杯”帆船挑战赛在厦门举行，七匹狼成为本届“俱乐部杯”帆船挑战赛的全程赞助商。

　　据分析，泉州不少有实力的品牌现在都在寻找高端的资源，来进行传播上的嫁接，从而实现品牌传播上的独特性、排他性和优越性。如鸿星尔克嫁接网球资源，通过网球运动带动品牌的尖端式传播；匹克携手NBA赛事资源，先后赞助了拥有球员姚明的火箭队主场和拥有易建联的雄鹿队主场，实现其国际化品牌形象的打造；安踏与奥委会签约，成为体育代表团合作伙伴。

　　业内人士认为，泉州企业未来在品牌营销方面将进一步精细化，在体育赛事的赞助方向，转战高端赛事领域，如帆船、马术、赛马、高尔夫球和户外探险等。