步之霸“唱响”音乐营销

    鞋网9月14日讯 　在即将召开的步之霸“型动2010”新品发布会上，国内第一说唱乐队CMCB将以步之霸街头文化研究中心文化大使的身份，参与主题为“从世界到”的街头文化展览及新品发布会。这是记者日前从该公司获得的消息。

　　这标志着步之霸继战略转型、完成“街头型格运动”的造牌工程后，实质性地进入品牌推广的阶段。步之霸将抓住潮流时尚文化的永恒核心元素———音乐，开始唱响音乐营销之旅，旨在以CMCB的说唱音乐魅力打动消费者。

　　品牌传播 以音乐为手段

　　选择联姻说唱乐队CMCB，除了其极具特色的说唱音乐与步之霸品牌文化高度吻合外，步之霸品牌总监刘龙勇更看中其在国内潮流领域的代表性影响力。

　　“实际上，音乐永远是时尚潮流界一种主流核心元素，我们的品牌传播从一开始就是以音乐为手段的，实际上包括我们后期的品牌传播，也是以音乐为主要载体进行品牌文化传播。”刘龙勇说道。

　　“选择CMCB，一来他们的受众群体与步之霸的目标消费群高度吻合，二来作为国内第一支说唱乐团，经过十几年的坚持和努力，他们的音乐风格已被广大潮流人士及目标群体所喜欢。”刘龙勇表示，“我们将结合乐队的说唱音乐，充分演绎街头文化元素，并贯穿步之霸品牌传播全过程。而步之霸品牌传播的每个阶段，都将以文化为核心、以音乐为载体，使品牌更富内涵！”

　　据介绍，步之霸将通过之前成立的街头文化研究中心和CMCB的合作，推出倡导街头主流文化的主题歌，预计在明年元旦之前推出唱片，以后甚至还会有专门的型格唱片。

　　下一步，步之霸将在CMCB的全国巡回演唱会及唱片中，把各种街头型格的品牌元素融入其中，从而进行有效传播，更深入地跟消费者进行互动。

　　刘龙勇表示，“CMCB乐队的形象，对于步之霸来讲可以形容为‘无可取代’，乐团往那儿一站，不用任何装饰，就完全能将步之霸的品牌形象完美地表现出来，乐队本身便是步之霸传播街头文化的有效载体。”

　　“另外，CMCB乐团十几年一直坚持和努力地推动街头潮流的发展，对于街头文化来讲是一笔财富，他们一直努力不懈地在做这样的事情。”刘龙勇表示，的街头文化正处在兴起之势，推动街头文化的进步，同样是步之霸的品牌使命，两者在这一方面有着异曲同工之妙。

　　业内人士认为，通过音乐这个载体，的确能很好地促进品牌与消费者深层次的沟通，尤其切合自身品牌内涵的音乐，更容易让消费者增强对品牌的记忆力和认同感。

　　“步之霸以说唱音乐为主要载体之一活化街头文化。这种以音乐与消费者互动的品牌传播理念，只要把握好品牌内涵与音乐的契合点，往往很容易和潮流人士产生共鸣，从真正打动这部分消费群体。”一业内人士如是说。    

　　CMCB担当步之霸街头文化研究中心“文化大使”

　　此前，在战略转型的阶段，步之霸成立了国内首个街头文化研究中心。经过筹备，这个研究中心将进入实质性的运作阶段，有望推动街头文化与街头潮流的进步。

　　据了解，步之霸聘请了旅游专业委员会委员弓太生、服饰导报社社长周建明、韩国流行色协会专家委员会主任尹舜煌等一批权威专家、学者，并将联合一些潮流媒体和潮流产业，通过战略合作，让街头文化研究中心致力于街头文化、行为、服饰等方面的研究，并阶段性地发布街头文化相关的成果。

　　“我们将把街头文化研究中心的研究成果表现于品牌文化、产品开发；并通过展览、论文等形式向外面传播于社会消费者，并表现于终端销售点，推动街头文化的进步，引领街头潮流。”刘龙勇表示，推动街头潮流文化的进步是步之霸的品牌使命，明年将与高端潮流杂志合作，通过活动、赛事进行立体传播，并计划结合CMCB全国巡回演唱进行活动传播，与专家学者一起来推动街头文化的进步。

　　办文化展览深度推广街头文化

　　在发布会上，步之霸街头文化研究中心将举办第一期街头文化展览，主题为“街头文化，从世界到”。主办方表示，首次文化展览，内容包括街头文化来源、世界街头文化、街头文化以及文化元素等。

　　据透露，这种文化展览以后将继续举办，并逐渐发展成一种常态，而从明年起，步之霸将在全国一些高校做此类街头文化展览，或在全国一些重要城市的重要地方进行展览，把街头文化研究中心的内涵和一些文化元素进行深度阐释，让街头文化能够真正地融入到社会中，让它与消费者的生活方式产生共鸣。

　　“品牌文化必须融入品牌及产品、融入社会、融入终端。通过文化展览，对街头文化进行深度推广，推动街头文化的进步，而最终实现打造街头型格运动第一品牌的目标，为消费者提供街头型格首先装备，为街头年青时尚人群创造一个品牌生活平台。”刘龙勇说道。

　　“除了推广街头文化外，在产品开发方面，我们将跟国内的一些潮流品牌、潮流达人及设计师合作，推出一些纪念款的产品，也把这种街头文化融入产品中。”刘龙勇表示，产品开发永远是步之霸的基础重点工作。

　　同时，步之霸还将跟全国的高校联合，做街头型格服饰穿搭比赛，占领校园市场。据介绍，该项目已在今年的计划当中，并将结合下月开通的新网站以及社会媒体资源，再以专卖店为基础，展开街头服饰穿搭活动，进行全国促销。