特步上半年销售收入16.77亿
鞋网09月09日讯 特步国际（1368.HK）日前公布2009年中期业绩。上半年特步国际销售收入上升19％至16.77亿元（人民币，下同）。其中股东应占溢利3.06亿元，同比增长20.4%，每股盈利14.1分，拟派中期息7港仙，派息比率达44%。
特步国际董事局主席兼行政总裁丁水波表示，虽然内地一线大城市的市场潜质已经有限，但在二、三线城市蕴含着巨大的商机和经济增长潜力，未来公司将会注重发展中部以及东北等地市场，亦会加大对国际市场的开拓力度。
鞋服业务“双丰收”
据业绩报告披露，期内特步品牌仍是最主要的收益来源，占总收益比达92.3%，销售收入较去年同期增加18.4%至15.49亿元。
而整体收入增长，主要得益于特步品牌鞋服两项业务的“双丰收”。其中来自特步鞋履的收益增长11%至7.34亿元，毛利率大幅上升3.4个百分点至38.9%，主要是因平均售价提升所致。而特步服装产品收益亦大增27%至8.02亿元，毛利率上升1个百分点至38.2%。综合特步品牌表现，期内毛利率共上升2.2个百分点至38.5%。
中报显示，特步鞋履以及服装的收入增加，其主要原因是凭借结合体育及娱乐营销的创新品牌建设策略，渗透二、三线城市的广泛分销网络，以及推出时尚流行产品的强大产品设计实力。
另一方面，其他品牌收入取得35.4％的强劲增长，主要由于以青少年为对象而推出其喜爱时尚产品的迪斯尼运动品牌所进行的营销工作取得成功所致。
丁水波在中期业绩会上透露，公司明年第一季的订单已全部签完，同比增长逾20%，表现较为理想。下半年公司会继续在内地城市加快开店，预计到今年年底，零售店数量将由当前的5405间增加至5800间，旗舰店数目亦将由22间增加至30间。
至于香港市场，丁水波表示，7月开设的迪斯尼运动服销售点对业绩有正面帮助，期望在未来三年，所有其他品牌的销售占比可由当前的7%左右增至10%。
二、三线城市蕴含更大商机
中报显示，特步将借赞助2009年10月在山东举行的第十一届全国运动会，使特步品牌成为全国各地的焦点。
“成为这项赛事的赞助商将可巩固特步的品牌定位，并在山东建立稳固的据点，借此将品牌效应延伸至东部地区其他省份。”丁水波表示。
另一方面，特步品牌已在南部地区的湖南建立领先地位。通过与中央电视台、湖南卫视及安徽卫视等高收视率的电视频道组成策略合作伙伴，进行广泛的品牌推广，将增加大众市场对品牌的认识。
而于2009年7月至8月期间的特步巨星演唱会分别在江苏、湖北、浙江、湖南及安徽举行，通过与巨星亲密接触的机会，众多的年轻顾客均被特步差异化定位的品牌吸引。因此，特步品牌将继续在这些地区强化其市场定位，也将继续在黄金地段开设旗舰店，借此建设品牌。
中报分析认为，由于大部分一线城市仍在受到经济危机带来的打击和负面影响，二、三线城市蕴含更庞大的商机和经济增长潜力。
据半年报披露，特步的长远发展目标是带领品牌走向国际化，并计划建立一个国际分销网络。为此，特步已在香港成立一支具有丰富国际经验的团队。
