运动鞋向休闲靠拢 实现产业的完美转身

    鞋网09月02日讯  运动品牌天生与体育结缘，体育催生着人们的希望与梦想，自然而然地也带动运动品牌销量的增长。然而随着体育盛会奥运会在大地上尘埃落定，“体育牌”似乎就不再像从前那么打得响，无数的运动品牌经销商纷纷陷入困境，或是倒闭，或是疯狂的倾销以减少损失，总总表象似乎都在昭示人们运动品牌的体育专业路线遭遇瓶颈，鞋企或应迅速开拓新道，实现产业转身，才能积聚行业下一次辉煌到来所需的力量。

    运动品牌境况进入“大分割”时期  
  
     “奥运会”可谓是运动品牌的一个重要转折点。之前是一片欣欣向荣的景象，不少运动品牌销量以成倍的速度在增长，发展潜力备受瞩目，之后呢，运动品牌颓势顿显，即使是像阿迪那样的大牌年销售增少率也只有6%，运动品牌路在何方，行业人士开始进行艰辛的探寻。有人把运动品牌发展受挫归结为两点，其一是身受库存门之累。运动品牌的库存在到底有多重，我们看看经销商的表现就知道了。健力作为最早将耐克、阿迪达斯品牌产品代理经销到舟山的企业，因为库存压力过大，资金链周转失灵而破产关门; 作为耐克和阿迪达斯在内地的最大代理商，百丽上半年的业绩也被运动品牌拖垮，上半年净关店346家；昨日，达芙妮更是直接发号，宣布全面退出运动品牌代理业务。其二是运动品牌成本预算出现问题。像阿迪、耐克这些国外大牌多属资产型企业，总部专注于设计研发，销售这块全部外包。这样一来，就不利于对生产、销售成本进行有效的控制 ，企业的经营利润也就没办法得到实现。这些看似都是国外品牌遭遇的一些问题，本土运动品牌照样顺风顺水地发展，关系不大，其实不然，支撑本土运动品牌利润持续扩大的点也已经改变，主要仰仗两方面，一是多元化经营，像安踏早已从单纯的运动鞋扩展到服装等领域，李宁也从运动鞋扩展到羽毛球器械等，二是多品牌运作，一些实力强劲的企业往往善于利用行业洗牌的机会，积极进行收购，吸纳新的品牌入驻。运动品牌对运动鞋的依赖在降低，专业的运动装备理念似乎也并不是那么惹人注目。

    运动新定义  打开运动鞋发展新出路

    “运动鞋”一词由两个关键词组成，“运动” 和“鞋”，运动鞋自然是要跟运动沾边，提到运动人们自然就会想到体育，想到体育带给人们的激情，想起体育对人体健康的益处。然而，众所周知，做专业的体育用品品牌往往需要丰富的赛事资源做支撑，而像奥运会、世界杯、NBA这类高端赛事资源都被像阿迪、耐克这样的国际品牌抢夺一空，本土品牌可进入的空间少之又少。本土运动品牌必须进行新定位，方能掘开产业发展的新蓝海。运动风过后，休闲风随之而来，休闲风倡导的健康、舒适理念很快就羸得饱受工作压力之累的都市青年男女的认同，休闲瞬时成为一种时尚。休闲风立即激起了运动品牌的思考，其实运动休闲并不矛盾，相反的，还可以找到很多契合点。

    首先，健康是运动与休闲的共同追求。许是体育牌打得太火了，以致于人们产生了这么一种假象，运动就是要在赛场上一争高下，身穿运动的目的就是要助力竞技，实现在赛场上的突破，这种方法多少是对运动鞋定位的一种扭曲，健康才是运动的本质要求，这一点与休闲的健康理念是一致的。

    其次，休闲是运动向时尚靠拢的有效方式。时尚是人们最始终不渝的追求之一，没有时尚元素参与的东西，就会显得古板，不具备夺人眼目的震撼力。品牌一向以专业路线著称，运动时尚化仍不够深入，亟须寻找一把打开时尚之窗的钥匙，休闲的方式的注入为运动带来浓郁的时尚气息。

    最后，运动方式可以休闲化。在跑道上奔跑是运动，在篮球场里活动是运动，同样的，在公园里散步也是运动，运动的内涵方式是多样的，完全可以“生活化”进行。 不久前，泉州贵人最新广告片“追爱也是一种运动”广告词一出炉就引起广大网友的好评，这则广告之所以备受关注，主要缘于他宣传了“运动生活化“这么一种理念，运动无处不在，无时不有。另一运动品牌在新品发布会上，直接推出以生活化运动为主打的鞋品，旨在向品牌消费者传递一种运动休闲的生活方式，而不再强调纯运动的风格。
 
    运动鞋的发展渐趋休闲化，休闲化了运动鞋至少具有两方面的优势，一方面内涵丰富了的运动鞋，所针对的消费对象就不再只是运动爱好者，还包括所有期望享受休闲生活的人群，消费群体大大地扩大了。 另一方面，运动的休闲化带来的越来越多的时尚元素，将使品牌具有更强的时尚性，更容易打开年轻人的腰包。

    运动经过长期的发展，有过璀璨的辉煌，体育功不可没，然而随着体育资源的日益稀缺，运动品牌专业化的道路或将越来越窄，适时转变理念，调整品牌产品定位，方能扩宽发展道路，真正实现运动鞋产业的转型升级。(文章来源:鞋网)