童鞋领域也掀“流行风暴”　

   【鞋网】随着独生子女时代的到来，孩子成了家庭的宝贝，每个爸爸妈妈都希望把自己的小孩健健康康地成长 ，漂漂亮亮的长大，童鞋也因此成为鞋行的阳光地带，各种各样的童鞋企业纷纷冒出水面，我们只需一想，脑海里便能迅速涌现出一大堆耳熟能详的童鞋品牌。

    小孩处于成长阶段，鞋子的更新速度很快，因此以往人们对童鞋的选择标准主要有两点：舒适和便宜。现在不加选择地买一双鞋，不仅家里人不依，小公主小王子更是不依。别看小孩一个比一个小，口里能说出一大堆品牌，知道现在 什么鞋最流行，看起来俨然像个时尚小行家。信息传播方便而快捷的今天，即使是小孩都能通过各种渠道了解当下的流行资讯。童鞋企业不加把劲，抓住小孩的眼球，怎么能行呢？童鞋行业的蜕变正悄然进行。

    流行风席卷让孩子们酷起来 

   “时尚不是成人的专利”，时尚潮流早已从成人领域波及到小孩的世界里，年轻的父母们都不愿让自己的小天使错过时尚潮流。处于高速成长期的童鞋企业自然也洞察了童鞋的发展潮流，在09年掀起一场又一场的流行风潮。首先登场 的依然是卡通。童鞋一向与卡通有着不解之缘，各种精灵古怪的卡通往往能牢牢抓住小孩的眼球。随着《喜羊羊与灰太狼》在电视上的热播，某童鞋企业即以重金夺走了喜羊羊与灰太郎的生产版权，《变形金刚2》还没开始上映，其使用版权也开始被鞋企们惦记。可爱充满稚气的卡通形象让孩子们在动画的世界里展开想象的翅膀。其次，各种各样的成人流行元素导入到童鞋领域。“哈日”“哈韩”这样的词汇在成人的世界里拥有极广的知名度，现在小朋友们也开始“哈韩”“哈日”起来了。 “Fashion dog” （时尚狗狗）童鞋品牌，为保证品牌的独特竞争力，公司设立专业的研发部,聘请了优秀的韩国设计师，产品风格以南韩流行元素为主，结合儿童的体形，生产出大批韩味十足的童鞋。还有，伴随着童装酷风的席卷，童鞋也日益酷起来了。童鞋由原先的日用品定位上升为孩子们扮酷的道具

    科技领航让孩子们健康起来

    童鞋的舒适与否，直接影响到小孩的足部发育，国外童鞋品牌对小孩的足部研究早已开始，与之相比，本土品牌则要慢一些，但是用科技来关爱儿童的观念却早已在童鞋品牌心中扎下了根，童鞋的科技秀越来越精彩。比如说孩子的脚长得很快，每隔几个月就要换双新鞋，这让不少家长感到头疼。为此，某品牌设计师发明了一双可调节长度的童鞋。这双可以和孩子一起成长的童鞋最大居然可以增长一倍！当孩子的脚越长越大时，家长只须把它调整到最佳尺寸即可，先轻轻按下鞋侧边的一个按钮，让脚趾在鞋内充分伸展，并调至最合适的大小后锁定。家长们只需看一下鞋跟上的号码就行了。有了这双“越变越大”的鞋，家长们可就省钱省心啦！PRIPASO的软底鞋系列在鞋底上采用了一种全新的专利技术，两条横杠可以准确测量宝宝脚的位置，当大脚趾位于两条横杠之间时是最适合的尺寸，使家长能更加精确地帮宝宝选到最适合的鞋子。科技渐渐成为鞋企发展的一面鲜明旗帜，科技成就美，科技成就品牌的信赖度。

    营销方式大翻新让孩子们有趣起来

    童鞋的营销大战，起步时间不长，但是花样还真不少。前不久，在由海峡都市报社和品牌总网共同主办的“2009泉州”征集活动”， 总共有15家企业最终被确定“2009泉州十大优秀品牌营销案例”，其中就有三家是童鞋企业，分别是走青少年专业运动装备路线的七波辉、立足于儿童健康呵护专家的足友，还有携手“奥运红人”林妙可的永高鞋业。这三家企业在营销方面都依托精准的定位为小朋友献上一幕精彩好戏。但是童鞋的营销步伐并不是静止的，更多好玩的正在进行。福建金威体育用品有限公司旗下的卡西龙品牌，自冠名湖南电视台金鹰卡通频道的《童心撞地球》栏目后，又一次试水娱乐营销，成为《宝贝GO！》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。 还有一些鞋企开始在谋划将童鞋与动漫联姻，通过直接参与卡通片的方式，开发公司自主的卡通形象。童企们的一系列的营销动作，极大地丰富了孩子们的生活，为孩子们增添了很多乐趣。
     
    童鞋经过一系列的蜕变，内涵变得日益丰富，越来越贴近孩子们对时尚的渴求心理。童鞋正如孩子一样充满阳光，相信一定能在未来带给孩子更多的乐趣和惊喜，让童鞋陪孩子们一起成长！