温州女鞋欲撑“鞋都”半边天

   【鞋网】在“鞋都”中，一直比较沉默的温州女鞋开始崛起。日前，温州鞋革行业协会女鞋分会挂牌成立，一批温州女鞋企业谋求更大发展，打算建立一个专业平台，撑起“鞋都”半边天。 

    温州女鞋的发展从上世纪90年代后期就已起步，在2006年后更是迅速崛起。尤其是去年以来，温州皮鞋厂家再受金融危机打击，步履缓慢；而价格更低的女鞋乘机“跑步前进”抢占市场份额。去年底，温州市评选出巨日、皇家、名典、巨康、卓诗尼、戈美其等核心的领头女鞋企业为“十大”温州女鞋领先品牌企业，女鞋产业由此进入一个阶段性高峰期。 

    温州市目前已拥有颇具竞争力的女鞋产销链，并且形成了独特的区域特色优势。去年，温州女鞋完成生产总值200多亿元。一位业内人士表示，受金融危机影响，上半年温州女鞋企业日子不怎么好过，但7月份来，随着秋冬鞋生产季节的到来，温州女鞋开始回暖，企业开工的状况比较良好，一些企业开始招工扩大生产能力。 

    而在上半年的危机中，温州市一些女鞋企业随机应变化危为机，紧抓市场热点，使企业仍然保持繁忙生产。巨日鞋业在女鞋行业里一直走在前列，他们面对危机尝试变革，从创新销售渠道，到聘请形象代言人提升品牌，再从代理批发模式试水专柜专卖，迅速进入各大超市及专业鞋类卖场。 

    浙江缝叶鸟鞋业公司今年以来在内销市场上大做文章，上半年产值同比增长20%多。总经理刘小标告诉记者，他们在危机袭来时，调整产品定位，加大新产品开发力度，使产品在国内市场很吃香。目前，该公司在瓯海郭溪新购厂房2万平方米，总投资5000万元，在逆势中扩大生产。 

   “比起广州和成都的女鞋，温州女鞋在销售网络、成本控制、质量细节、产销速度等几个方面逐渐形成自己的特色优势。”女鞋分会会长黄秀曼说，温州女革鞋现处在生产型阶段，走的是批发为主的跑量模式，今后要从生产导向转向市场导向，提高产品附加值；从产品竞争转向多要素全方位竞争，制鞋行业是一个低门槛的行当，竞争十分激烈，到最后都归结到细节的落实上；从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化，这也是市场消费的大势。目前，全球金融危机对鞋业生产等市场环境带来冲击，行业洗牌正在加速，这对温州女鞋是一个考验，也是一个整合提升的机会。