扔鞋引发血战带给广告界的营销启示

    【鞋网】互联网进入公众视线后，在很长一段时间内，很多广告界从业人在讨论的东西，就是传统广告是否会让网络广告给取代、我们该不该放弃传统广告转型网络广告诸如此类的话题。众所周知，传统广告的传播借助的一般是是电视、杂志、报刊、户外等媒体平台，其广告效果曾一度被企业所追捧。然而，随着互联网日新月异的发展与网民数量的骤增，网络已经成为了一个更加适合传播广告并获得良好展示效果的平台，越来越多的企业“喜新厌旧”，从传统广告的浅水滩取道至网络广告的逐浪港。也许，广告人们的担忧不无道理。

    现如今，在网络上观看视频的网民数量已经远远超出了观看电视的人的数量，在youtube、yahoo、土豆、56、优酷等网站看电影、看视频的人越来越多。一些比较搞笑的原创视频更是获得了疯狂的点击，一周点击十万次的视频有数百之多。前不久阿里巴巴(13.86,-0.16,-1.14%)携手草根导演胡戈共同拍摄的宣传电子商务的视频预告短片《总统被扔鞋引发血战》，上传短短几天就已经传遍了各大视频网与知名论坛，播放量突破50万，只要上网点击搜索就能搜出数千条的相关信息，网络宣传的功效可见一斑。

    记者就网上视频中添加广告的行为做了一次小规模的网民调查，经调查，对于网络广告，大多数网民选择是可以接受的，如果广告内容有趣丰富一些，网民完全有可能接受视频中的插播广告，以及像“总统被扔鞋引发血战”这类带有恶搞性质的创意广告。这项调查的数据与电视中插播广告以及播放电视直销类的大段广告给网民带来的心理影响相比，网络广告在锁定观众的效果上要远远高于电视广告，通常电视出现插播广告，人们普遍会选择换台。由此可以看出，视频广告最大的优势就是可以尽可能多的得到观众的关注并记住广告的内容。

    虽然当前的广告营销市场，占据主要地位的依然是电视，但与网络视频媒体相比，电视却有着信息内容僵硬难以迎合众人胃口，以及观众无从选择、互动价值太小等缺陷，与之相比，网络视频就完全可以突破这些局限，并且拥有着广大的发展与创新的空间。

    首先，网民可以将网络上的视频进行评论、打分、收藏或者推荐等功能，这就很大程度地提高了网民的自主性以及与企业之间的互动性。

    其次，现在对企业制作视频广告行为有一种很流行的说法叫病毒式营销，像此次拍摄的《总统被扔鞋引发血战》的预告短片，就在短短时间内像病毒一样在互联网上传播开来，这其中有很大成分上还是网民主动传播的自发行为。网络营销时代，广告宣传也迎来了巨大的变革，阿里巴巴成功抓住了网民的口味，选对了正确的策略手段，以创新的思维，改革了传统广告的死板理念，将品牌宣传通过幽默有趣的视频短片，在网络上凭借着网民的力量，不费吹灰之力就将品牌植入了受众的心中。  

    不少经济界、营销界的专家在看到此次短片传播后取得的效果后，表示了对此种方式的肯定与称赞，认为网络视频传播的新营销方式一定会成为商家及网民们最为欢迎的营销手段，需要更多的对营销方式有新思考的创新企业，的广告行业需要创新与变革，这是互联网时代赋予我们的艰巨使命。