中国鞋企品牌金融危机中逆势扩张

    【鞋网】 在国际金融危机持续影响之下，类作为传统出口优势商品也受到较大冲击，全行业发生诸多变化。一方面，一些低端或缺乏品牌的鞋企面临生存困难，另一方面，一些注重自主的企反而加快了发展势头，从而使一场全球金融危机成为鞋企品牌扩张的好机会。

    据海关统计，今年１季度，我国出口１９亿双，比去年同期（下同）下降２．７％，价值６０．２亿美元，微增０．９％。从国家看，传统出口市场仍面临恢复压力。１季度，我国对美国出口４．７亿双，下降１３．４％；对欧盟出口３．６亿双，下降１２．２％；对日本出口１．３亿双，下降０．９％；对上述３个市场出口合计占同期我国出口总量的５０．５％。

    分析认为，由于受国际金融危机影响日益加深，欧美经济增长下滑，市场需求大幅萎缩，以欧美为主要订单来源的我国业受到明显冲击。业虽然产量巨大，但整体上处在产业链低端，缺乏品牌，抗风险能力弱，因此外需减少后，很容易面临被动。与此同时，近期许多国家为保护本土企业的发展，贸易保护主义有所抬头，这些形势进一步加重了企的生存压力。

    但值得注意的是，在许多企面临困难之时，另外一些注重品牌的企业却在逆势扩张。根据安踏公司发布的最新财报，截至去年底，该公司营业额增长５４．８％至人民币４６．３亿元，尽管受到金融危机影响，其２００８年的利润仍增长６６．４％，达８．９４８亿元人民币；当年新增授权零售店９５１家，总店面已达５６６７家，总店铺售面积上升３１．７％。在今年５月１０日，第６０００家专卖店在广州正式开业。

    与此相似，同样在香港上市的特步公司业绩显示，２００８年该公司净利润较２００７年同期的２．２２亿元增长了１２９％至５．０８亿元，总收益则上升了１１０％，达到２８．６７亿元。特步公司表示，收益的增加主要因为公司积极加强了品牌推广所致。另一家知名鞋企李宁公司的信息显示，其今年四季度订单总金额同比增长１４．５％，其中订单金额同比上升５％，单价上升１．９％。该公司计划今年增加７５５家店面。

    “这次国际金融危机再次证明，品牌竞争力是企业常青的生命力。”公司董事局主席兼首席执行官丁志忠说。他表示，为增强竞争力，安踏研发投入近年不断增大，２００８年达到销售成本的３％。还通过引进国际顶尖设计师并与美国、比利时等多家国际一流设计公司达成战略性合作，在北京、厦门设立了产品设计开发中心，进一步提升产品的国际竞争力。公司有关负责人则认为，面对国际金融危机的影响，企要实施名牌带动战略，加快技术创新力度。

    有迹象表明，在全球经济衰退之际，国际竞争格局也在剧烈变化，、等国际一线体育运动服装品牌，由于受到金融危机和库存积压影响，选择了裁员、关店、合并工厂等缩减计划，这为国内品牌企业借机整合渠道、扩大市场份额提供了机会。“金融危机是品牌扩张一个很好的机会。以前很多体育资源被一些国际大体育用品品牌占有，而现在的金融危机对这些大体育品牌的冲击很大。比如原来安踏在网球方面做的相对比较少，现在国外大品牌占有的资源减少了，正是安踏扩张的好机会。”丁志忠说。

    同时有专家认为，树立品牌是企摆脱低端状况，提升价值的必然阶段，但这只是一个方面。鞋企如果要想在金融危机结束之后取得突破，还需要具备国际化的资源优势、人才结构和管理能力，这是包括所有已树立品牌意识的企今后努力的方向。