“要素共鸣”营销模式的产生背景

　　【鞋网】我们会观察到由于交通、信息等诸多的因素的快速发展给目前的市场营销提供了更多的机会，同时也带来了更多的竞争。

　　1、市场范围不断扩大
 
　　当人类文明进入21世纪的时候，企业或者是组织的营销范围在不断的扩大，由以前的国内部分区域逐步扩展到全国区域、再由全国区域逐步向世界。地域范围的拓展，目标消费群体范围也就在随之不断的扩大和增长。由于不同的区域、不同人群的文化、教育、宗教信仰等不同，也就给我们的营销工作带来了更多的挑战和要求，因此，我们必须快速寻找到有效的因素来规避因为区域发展带来的干扰，从而让更多的人来接受。
 
　　2、信息的渠道的增加   
 
　　随着科学技术的不断发展，我们现在身边接触的媒介也越来越多，每种媒介又都有自己的细分媒体，而每个媒体的传播对象和主要传播渠道又有不同的侧重点。面对如此多信息传播渠道，消费者每天都会有很多新的信息进入大脑，这些信息互相排斥、冲突、作用，很大程度上会冲淡我们传播的主要信息。
 
    面对这个变化我们又该怎么办？
 
　　3、零售形式的增加
 
　　事物总是在不断的发展和更新，不同的阶段总是有不同的新的事物出现。比如，现在的酒类行业“名烟名酒专卖店”的出现，对整个酒类行业来说是一个新鲜的销售网点。新的事物总是又自己的特点，面对新的事物我们需要什么样的策略？而同时我们又观察到消费者的消费行为在不断的发生的变化----边际递减效用。比如酒类曾经风靡一时的“盘中盘”战术系统，在消费者“自带酒水”行为逐步盛行的的结果下，很多的消费者在流失，也就是在告诉我门“盘中盘”的作用在减弱，所谓的“后盘中盘”力量也在逐步的递减。
 
　　我们该怎么办？

    4、营销手法同质化和陈旧化。

    文明和教育的发展推动了人们对营销的接触和认识，而随着认识的加深，大家都在提出属于自己的想法和营销手法，一旦某种方法被检验有效后，所有的人士又都在模仿，逐步新的手法在被同质化。同质化自然就削弱了营销方法的作用和力量，我们又必须去寻找一个更为适合的新的方法。所以营销的手法在层出不穷，效应也在不断减弱，我们在新的形势下，该如何去寻找属于这个时代的方法？

    5、厂家和商家对市场要求和渴望在不断的提高

    每个厂家或者是商家总是希望自己能够减少投入或者说是降低成本去产生更多利润、创造更多的价值。事实上，很多企业和商家并没有少投入，却产生不了预期的效果，甚至是血本无归，让人心疼。

    “要素共鸣”营销模式的产生解决了以上的难题（祥见“要素共鸣”营销模式解析），为营销行业的发展提出了新的课题和运作方法，给营销界的发展写了漂亮的一笔。