以创新与营销挖掘消费需求

　　【鞋网】日前，全球500强之一、健康卫生护理领域的金佰利公司区总裁邵青锋应邀在清华大学舜德报告厅进行了一场主题为“温柔的力量：金佰利公司创新与营销”的高端对话访谈。对话现场，邵青锋以近期的全球经济形势――国际金融危机为切入点，与清华大学经济管理学院的胡左浩教授以及百余名清华学子们就创新与营销以及本土化人才培养等问题展开了深入的交流与探讨。

　　金佰利还向清华大学经济管理学院工商管理案例中心赠送了《温柔的力量：金佰利公司与美国的消费革命》一书，该书记叙了金佰利公司自1872年创立以来的传奇史，讲述了“舒洁”作为纸巾代名词被写入字典的经过；“好奇”不但帮助金佰利公司在竞争激烈的个人护理用品市场中成为佼佼者，同时也推动了美国上世纪七八十年代的消费革命，改变了美国消费者的消费理念。这些经典案例都将载入清华大学管理案例中心，作为MBA的研究教程。

　　《温柔的力量：金佰利公司与美国的消费革命》这本书在纸业和消费品产业大背景和美国经济发展史的框架下，解读了金佰利公司的历史。金佰利公司试图建立和保持在快速消费品市场上优势地位的努力并非独一无二，然而，金佰利公司20世纪20年代在开发卫生用品上的努力可谓是纸浆造纸业内成功实施创新战略的典范。之所以这样说的一个重要原因是，这个战略不仅使得金佰利公司平安度过了大萧条时期，而且避免了企业利润的负增长。在金佰利公司走向卓越的过程中，总裁史密斯的贡献功不可没，作家吉姆?科林斯在其2001年的畅销书《从优秀到卓越》中将史密斯视作企业领导力的楷模。他赞道：“史密斯创造了一次了不起的转型，将金佰利公司变成了一家世界领先的纸质消费用品公司。在他的领导下，金佰利公司实现了比市场一般水平高出4.1倍的股票回报率。这真是令人吃惊的绩效，是20世纪领导一个优秀公司并将其变成卓越企业的最佳范例。”