世界拖王挥军“中国鞋业第三极”

　　【鞋网】如果说人民币升值、原材料成本上涨等因素带给外贸鞋企是恶劣的微利环境，那么此次金融危机，更是让众多鞋企失去了利润的基础——外销订单。外贸商机搁浅，如何打造内销平台，成为泉州鞋企逆市而上，寻找新的利润增长点的核心策略。

　　近期，行业研究领域，“鞋业第三极”的字眼日渐成为热议话题，而有着亚洲拖鞋大王之称的宝峰新国际，已经迈开了抢滩“鞋业第三极”的步伐。

　　“新型拖鞋产业”

　　将催生1000亿蓝海

　　上世纪八九十年代，因为拖鞋的家居属性，其市场规模小，没有人花力气去品牌运作；而到本世纪初，随着消费者“拖鞋品牌消费意识”呈爆破式增长，拖鞋品牌市场日益形成产业规模。而介于国内拖鞋企业的实力，这个“鞋业第三极”财富蓝海迟迟未被有效开拓。

　　2009年，拥有5000万双的年生产能力，日出口拖鞋15万双的香港宝峰新国际，打破传统观念，高调抢滩国内拖鞋品牌市场，发起了一场革命式会战。

　　与众多其他鞋企不同，宝峰不再局限于抢夺原有市场的小蛋糕，而是依靠自身的先进技术和强大企业实力，通过对拖鞋属性进行整体包装提升，努力把拖鞋行业蛋糕做大、做强。邀请国际知名设计师设计
采用100%原生EVA、皮革材质，世界领先IGT跟脚工艺——树立起品牌拖鞋的全新品类。

　　值得关注的是，随着由宝峰主导的拖鞋品牌化运作展开，消费者拖鞋品牌意识将进一步提升，而由此催生的“鞋业第三极”产业蓝海，在未来几年内创造的商机将超过1000亿，但抢滩这个巨大产业蓝海，不但需要强有力企业，更需要一系列强有力的非常攻势。

　　“拖鞋行业领导者”

　　启动8大主流媒体

　　打造拖鞋品牌，国内没有比较成功的先例。作为全球极具实力的拖鞋生产旗舰企业，宝峰新国际首度抢滩拖鞋市场，从一开始就需要进行非比寻常定位——宝人新风尚拖鞋的定位，让宝人一改原来的“传统身份”。

　　2009年，宝峰新国际在国际财团注资的基础上，启动央视传播进行高端品牌占位，并与时尚媒体皇后《瑞丽》杂志全年合作，开启“宝人瑞女郎海选”、“全国高跟鞋短跑”、“吉尼斯纪录申请”等大范围的造势、传播活动，直接受众超过5000万人。而携手“影视歌”三栖天后李小璐作为品牌代言人，形象广告插播《来电奇缘》，品牌广告植入《人到中年》、《家有主夫》等电视剧，更是拉近了宝人风尚拖鞋与广大目标消费者的距离。

　　此外，由宝峰赞助的宝人拖鞋“全球设计师大赛”也已火热展开，据悉，在本次大赛中，希腊、西班牙、、美国、加拿大的评委将对各国设计选手的作品进行评比，获奖作品都将由企业生产出来，推向市场，这是宝峰为增强企业研发能力，让产品与消费者接轨的又一举措。

　　百店5月攻市：

　　宝人拖鞋百万巡礼

　　据了解，从2月份开始，宝峰陆续在全国开展终端建设。宝人一改传统大流通模式，像卖皮鞋、运动鞋一样，打造自己的品牌专卖店；星际店面、星级服务、质量三包。努力让每位消费者，都能感受到高品质风尚拖鞋带来的不一样感受。

　　值得关注的是，为迎接五一节，庆祝100家宝人店同时开业，宝峰总部计划让利百万，从4月中旬开始，陆续在全国各大城市开展“宝人拖鞋美丽计划”。免费派送、特惠折扣、抵值，免费的试穿体验等，一整套组合拳，让广大时尚女士对宝人新风尚拖鞋有了切身感受，引发了一场全新的时尚风潮。

　　从企业获悉，在接下来的一年内，宝人还会有近1000家店投入运营。业内专家预计，由宝峰新国际领导的拖鞋品牌运作大潮，在未来10年将改变拖鞋家居属性，为拖鞋品牌市场撑起一片“蓝天”，而宝人拖鞋也将作为一种时尚潮流，迅速风靡大街小巷。