泉州鞋企借迁总部　实现经营转型

　　【鞋网】 继安踏、鸿星尔克等泉州知名企业之后，记者昨日获悉，又有一泉州著名运动品牌——— 特步已确定今年8月起在厦门设总部。

　　“楼未盖好，大家就提前行动。与其说是集体来厦门安营扎寨，倒不如说是‘泉州制造’借迁总部，实现经营转型。”一位已在厦门设总部的泉企老总说，这才是大家“迫不及待”的原因。

　　特步市场营销部门先搬

　　透露特步总部要迁至厦门消息的是数天前发布的一份年报。在这份上市香港后的首份年报中，特步不仅宣布2008年净利润高达5.08亿元 （比上年提高129%），同时宣布2009年的一个重要计划，“董事会表示，2009年下半年，公司营销及市场部门将从泉州迁往厦门，那里将成为公司总部所在地。”

　　“具体时间就在今年8月份。”昨日，特步执行董事、副总裁叶齐在接受本报记者采访时透露：“8月后将有几百人在厦门上班，而3年后在厦门总部上班的人员规模可能会在两三千人。”

　　去年9月，安踏选择莲花五村谊爱路上的一建筑做临时总部，开始了厦门总部营销之路。由于安踏、特步两家公司渊源颇深，不仅掌门人丁志忠、丁水波是同乡、同学，两家公司的主营业务也同属运动品牌，且均在香港上市。因此，两家企业相隔一年相继来厦门设立总部之举，不禁让人遐想。

　　对此，叶齐表示这是特步的既定战略，与安踏无关。叶齐坦言，公司在观音山投资兴建的高级写字楼，可能要在两三年后才能建好，因此先在该写字楼附近买了近6000平方米的写字楼，将市场、营销先搬到厦门。

　　看中厦门国际化味道

　　其实，泉企总部迁厦早就不是什么新鲜事了。 近一两年来，安踏、匹克、七匹狼等一批泉州品牌企业，相继宣布要在厦门大兴土木建总部。耐人寻味的是，眼下这些泉企在厦门的总部大楼仍在建设中，但多数已迫不及待来安营扎寨了。

　　不仅安踏在厦成功组建营销总部，鸿星尔克也已经将总部地址更名为吕岭路的精图大厦了。

　　厦门会展业的一位人士表示，眼下越来越多的泉州品牌企业，已习惯将它们非常倚重的市场策略———一年四季的订货会选择在厦门召开，且不少选择在会展中心以凸显气势。“前不久，柒牌在会展中心办订货会，几乎把整个会展中心包下来，到处张灯结彩，非常高调。看来闽南，也只有这个场地才能显现泉企的财大气粗。”

　　“营销总部搬到厦门，确实有利于订货会开展，但这只是其中一小部分。”叶齐表示：相比泉州，毕竟厦门距离国际市场更近一些，获得企业发展所需信息更方便，招揽国际化研发和营销人才也更容易。

　　两地协作成发展必选项

　　“未来泉厦两地的合作将进一步增强。”叶齐说，但他并不认为未来还会有大批泉州企业总部迁厦。

　　“类似特步这样的泉州企业有两三百家，但真正选择在厦设总部的可能也就二三十家。”叶齐表示：因为泉州有很多生产优势，比如产业链完整、配套企业众多、生产成本低等。而厦门在物流、营运条件、人才等方面也具有比较优势，其辐射的地域要广得多。“选择两栖作战，充分利用两地的优势，将是很多泉州企业发展的必然选择。”

　　“以特步为例，未来两地将分工互动、协同作战，厦门总部主要负责市场、营销等非生产性的职能，而泉州负责生产。”叶齐说。