李宁旗下八大代言各具风格 伊娃最贵奥尼尔成最胖

　　可以说时至今日，明星代言已经泛滥成灾，要想在这个异常庞大的代言队伍中“鹤立鸡群”，绝对需要一些特别的招数。君不见，为了提升国际化水准，运动品牌大举“入侵”NBA，即使无力牵手顶级巨星，各大品牌也要力求打出“擦边球”。而为了争抢伊辛巴耶娃，李宁甚至开出了每天近四万元的天价。近年来，至少有八大特别的“巨星”被李宁招致麾下........

　　最“高贵”代言人——伊辛巴耶娃

　　伊辛巴耶娃，这位俄罗斯撑杆跳“女皇”，称得上是目前李宁代言阵容中的最高级别。这位世界上最优秀的女子撑杆跳选手，从03年开始一直把持着对该项目的垄断权。而08年第24次改写女子撑杆跳的世界记录之后，伊辛巴耶娃还获得了自己的第三个“年度最佳运动员”头衔。

　　当然，伊辛巴耶娃的薪金也足以匹配其“女皇”头衔。据称从世界巨头阿迪达斯手中拿下伊辛巴耶娃后，在为期五年的合同期里，李宁每日都将向“女皇”进贡4万元。这一身价甚至超越了飞人博尔特，如此高薪在田径界实属罕见。

　　最“重量级”代言人——奥尼尔

　　作为李宁国际化征途中的里程碑，奥尼尔无论是从身材还是身价而言，都是绝对“重量级”的。从奥尼尔的赛场表现来看，这位曾经的NBA传奇已经处于下坡阶段，但不可否认李宁在资源有限的情况下，签到了最有影响力的球星。因为当时“2005年美国体育赚钱能手排行榜”上，奥尼尔依然以3400万美元(2000万工资，1400万赞助)位居第三位。

　　此外，这一合约的明智之处还在于，在李宁迈向国际化的初期，仅仅是签约奥尼尔，已经足以让该公司在国内众多品牌中“一鸣惊人”。而“李宁”为54码大脚的奥尼尔推出的“SHAQ”系列，尤其是08年的第四款“君临天下”，市场认可度极高。

　　最“古老”代言人——“囧”字

　　囧，08年最火的网络巨星莫过于它。此字横行网络，大有天下谁人不识君的派头。而主张一切皆有可能的李宁，怎会放过这个“21世纪最牛的汉字”。08年7月，这位源于古老汉字的“囧”脸便被从网络拉到现实，成了李宁新款运动鞋的代言人。

　　“囧”鞋一经推出便广受追捧，这个古老的汉字，代表着网络中最流行的元素，在提升李宁品牌的时尚度上功不可没。7月上市不久，这款鞋便被潮人争抢一空，“囧”字巨星的魅力可想而之。

　　最“擦边”代言人——海耶斯

　　海耶斯是李宁拿下的第三个NBA球员，在火箭队其抢篮板的能力已是不俗，不过正如当年火箭引入姚明，看准的不止是他的球技，还有其身后虽遥远却庞大的市场一样，李宁从海耶斯身上看到的，也绝不仅仅是缓慢的国际市场开拓。一个重要的原因在于，海耶斯还是姚明的队友。

　　作为姚明的队友便利之处颇多，由于蜂拥而来的华人观众一直在刷新着火箭的收视率，而为了迎合观众，NBA还特意安排“姚易大战”，这样每一次姚明出战，国人观看火箭比赛的热情高涨，身为队友的海耶斯，就会携带身上的李宁标志，出现在国人的视线里。——这一记“擦边球”，堪称精妙。

　　最“划算”代言人——西班牙男篮

　　04年李宁与西班牙男篮签约时，它还是一家不知名的篮球队，因此赞助合约费自然不够高。然而事实证明，这份合同对李宁而言，“是一笔有眼光且非常划算的买卖”。这份为期四年的合同，让李宁不止一次的收获意外之喜。

　　06年，身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入世锦赛决赛，并出人意料的斩杀欧洲冠军希腊队，夺得世界冠军。顺理成章地，赞助商“李宁”成为男篮世锦赛上最大的商业赢家。

　　2008年奥运冠亚军争夺战中，顽强的西班牙男篮虽憾居第二，仍是凭着顽强的苦战获得广泛的关注，这也再次给予李宁公司极大的品牌曝光机会。

　　最“到位”代言人——李宁

　　对于“一切皆有可能”这句话诠释最到位的莫过于李宁本人了。就在几年前，李宁还推辞称，我不能当李宁品牌的代言人，因为我的运动生涯结束了，李宁的牌子绝对会受到影响。

　　不过，现在看来绝非这样。如果说之前李宁的奥运佳绩，足以匹配“一切皆有可能”，那么08奥运点火再次掀起的李宁热，再次为这句话做了完美注解。

　　最“震撼”代言人——戴维斯（图为 戴维斯同李宁品牌传播总监何东键女士展示新战靴 ）

　　无论如何，08年戴维斯转会和签约李宁的举动都让业界大吃一惊，尽管刚刚加盟洛杉矶快船队，戴维斯仍然不失为当今名副其实的一线明星，能得此重磅球星青睐，至少标志着李宁品牌和国际化征程都翻开了新的一页。

　　作为深受世界球迷喜爱的全明星后卫，戴维斯凭借着全面的技术，彪悍的球风，从黄蜂到勇士，一路书写了众多经典时刻。而08年转会快船之后，曾经带领勇士创造黑八奇迹的戴维斯，继续展示了绝佳是组织能力。2月12日，主场迎战纽约尼克斯队，戴维斯便送出了20次助攻，让快船队六位球员得分上双，从而经过加时赛128比124击败纽约尼克斯队，避免遭遇连败。

　　最“黯淡”代言人——柳比西奇

　　07年携手李宁时，柳比西奇凭借的是世界第一的ACE球数量，而他排名也曾高达世界第三。不过实话说来，这位克罗地亚的老将，在05年昙花一现之后，如今已逐渐日薄西山，尽管偶尔能一现昔日雄风，但网球场上不断迸发的小将们，已经将他步步逼退。

　　不过07年签约，李宁还是从这位没落大师身上找到了契合点，“柳比西奇是ACE球的大师，在世界网坛上挑战强劲的其它对手，李宁公司是运动用品领域的ACE强手，不断的挑战国际运动品牌。这就是我们看到李宁公司跟柳比西奇的相似处，也成为我们合作的初衷。”