运动休闲鞋企上演“草根盛宴”

    由晋江经济报社与北京大学民营经济研究院共同主办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动，经历初评、复评及公示后，各大奖项终于名花有主。

　　这场盛宴的最后，喜得狼、恒人、新纪元、万泰盛·陆地、足下登、卡西龙、喜攀登、索力、男生女生和宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”，奇安达则荣获“晋江成长性运动休闲品牌最具潜力奖”。

　　然而，这次评选活动在晋江运动休闲产业界产生的影响之广、人气之旺超出了很多人的预想。各大入围品牌可谓使尽浑身解数，或进行企业内部的广泛动员，或发动代言人“粉丝”群体，出尽奇招。

　　一场看似平淡无奇的评选，为何引起如此轰动？一群不大不小的品牌，为何如此令人关注？这其间的奥秘，本次活动特邀评委、广告协会学术委员会委员张发松用了五个字来概括———“草根的盛宴”。

　　国内体育用品行业的

　　“草根盛宴”

　　本次评选活动，采取公众投票（占权重40%）与专家评审团评议（占权重60%）相结合的方式，做到既体现民意，又具有权威性和科学性。从本月16日开始的公众投票更是吸引了近百万网民参与投票，因为明星“粉丝”和各路品牌代理商的积极参与，本次活动的影响力从晋江扩展至全国，一时间成为体育用品行业最热门的话题。

　　张发松认为，本次活动选取的对象是那些处于起步、发展初期阶段的中小型优秀品牌。这些品牌虽然创建的时间有长有短，但其快速发展的历史大多不过三四年，品牌的规模和综合实力并不显赫，品牌的后劲和发展潜力却令人侧目。正是这些品牌，代表了晋江最广大运动休闲企业未来发展的力量。

　　“领袖品牌传媒资源过剩而中小品牌极度短缺的现状，对中小品牌有失公允，本次《晋江经济报》逆转常规思维聚焦中小品牌令人感动，自然引发了这些中小品牌的传播热情和投入程度，从而造就了这场豪华的‘草根盛宴’！”张发松谈道，“这场盛宴同时更是晋江运动产业的一次洗礼！”

　　而实战派品牌营销专家、《销售与市场》杂志第一营销团专家郭汉尧也认为，本次活动的最大亮点在于，通过媒体的舆论导向作用，使公众的目光更多地投向这些成长性品牌，从而使这些成长性品牌获得更多的外力支持。

　　“在本次评选活动这样一个平台上，成长性品牌获得的远不只是充分展示自我品牌的机会，更得到了社会公众的关注，社会各界优势资源开始有意识地向他们倾斜，这更是一个整合外力优势资源的平台。”

　　经济“寒冬”中集体“取暖”

　　本次评选活动更从媒体视角给予了这些品牌重新检视自己的一个大好机会，全程为本次评选活动提供智力支持的郭汉尧提出这样的看法。

　　“通过这次评选及专家、网友的点评，参与的成长性品牌不仅能总结以前成功的做法，更能参考大家的建议，改善不足，让品牌运营的手法和高度更上一层楼。成长性品牌如何从当初的偶然赚钱到未来的必然赚钱，从一点突破到全面繁荣，中间的确还有很长的专业化路程要走。”

　　“我们不光要埋头赶路，更要抬头看路，运动休闲成长性企业要不断从自身的产品力、品牌力、营销力、影响力去考量自己，从别人的眼中看自己，才会让我们走得更好更远。”郭汉尧建议。

　　“伴随着行业的洗牌及经济复苏的过程，这些中小企业快速崛起的可能性很大，但它们必须制定合理有序针对性强的战略与规划，重新审视发展。在美国，中小企业成功的做法是在产品、渠道、价格、促销、组织架构和功能定位、服务体系等某一方面强势，就能胜出。”上海太动文化传播有限公司首席战略官，原ESPN区总裁甘达维（David Cantalupo）提出这样的借鉴方法。

　　前路虽然曲折，但度过这场“寒冬”后，晋江中小企业一定可以站到一个新的高度上。