盘点2008年营销事件

　　飞速发展的经济在今年下半年遭遇了罕见的阻力。无可否认，外部因素对企业的影响可谓史无前例，一夜之间，企业的调整与升级成了企业安身立命之本。在这样的背景下企业应该如何作为，如何运筹帷幄？

　　对恒源祥的反思

　　针对营销进行任何创新都可以从其理念基础上找到突破口，但有很多企业在营销创新上仍然是依靠自身的感觉在开展。

　　从2008年2月6日除夕夜开始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，此前恒源祥成为北京2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商。在这1分钟的广告内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。这则广告播出以来，不仅引起网友、网络媒体的高度关注，而且引起了众多传统媒体和营销专家的关注。

　　点评：有媒体认为，恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡，着实不易。也有专家认为，这则广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度，这应该引起恒源祥的反思。

　　金圣文化的非奥运营销

　　奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的瞩目。但是奥运庞大的冠名赞助费用，对很多企业来说，恐怕都是一道头疼的课题。于是很多企业提出了非奥运营销，提倡全民奥运会的观念。

　　2008年国内的非奥运营销最成功的应该算是“2008金圣·AC米兰互动”。与往年的国外豪门行被质疑“圈钱”或“商业表演赛”截然不同，“2008金圣·AC米兰互动”将绝对是一次足球文化之旅。本次活动由意大利AC米兰俱乐部与江西金圣文化传播公司共同打造，整个活动历时半年多，在北京、上海、大连、广州、南京、南昌6大城市成功举办，其中“AC米兰足球公园” 游乐设备还兼顾了各个年龄层次的球迷，让大家均能在其中享受到足球的乐趣，让球迷体会到了原汁原味的意大利足球文化，每一场比赛都给当地球迷留下了深刻的印象。

　　点评：作为“非奥运”成功营销的典范，金圣不但将意大利足球运动带到了，对促进中意两国的足球文化交流也起到了积极的推动作用。通过富有特色的体育项目，掀起了全民参与体育锻炼运动健身的新高潮。

　　房价的“俯卧撑”营销

　　2008年不少地产开发商跌入了“地狱”，诸多楼盘虽大幅降价但依然滞销，不少房企犹如大海中的航船找不到方向，随时都有触礁的危险；而楼市营销人更像大海里的一叶小舟，随时有被大浪掀倒的风险。

　　今年初，深圳科技园区竖起巨型广告牌，声称买房送本田雅阁、宝马轿车。一石激起千层浪，纷纷有楼盘效仿，送什么的都有。楼盘广告一个比一个雷，有网友戏问开发商还会送啥？今年7月，南京中央路虹桥中心的一处楼盘外墙打出“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”的广告，让“俯卧撑”成为今年网上最热门的流行词语。房价是不是在做“俯卧撑”立即成为人们街谈巷议的焦点话题。

　　点评：楼市一直让老百姓看不懂。前一阵子开发商做广告说房价在做“俯卧撑”，最近关于政府“救市”的呼声也不绝于耳。深圳的“断供”现象似乎在告诉老百姓：房价真的在跌。在雾里看花的营销中，百姓期待的只是合理的价格指数，而不是一场无休止的广告战和销售战。