郎咸平:晋江鞋缺的是“运动精神”

　　讲座结束后，郎咸平教授接受了媒体的集中采访。在针对晋江鞋业如何突围的话题时，郎咸平表示，在外观和品质方面，晋江品牌鞋企不亚于世界上任何一家同类企业，但“内在元素”的缺失，使得晋江鞋品牌在看似轰轰烈烈的扩张与造牌运动中，仍旧落后世界顶级运动品牌一大截。这里的“内在元素”，郎咸平指的是“运动精神”。

　　金字塔形的资源结构

　　郎咸平认为，目前体育用品行业品牌资源分布很不均匀，而品牌本身由三大部分组成，即“外观”、“品质”和“思想”，且这三种元素呈金字塔形，依次从塔基到塔尖分布（如图）。目前国内体育用品行业的竞争，绝大多数还是在底部两个层次的竞争。

　　在郎咸平看来，晋江目前一线品牌在外观设计和质量保障上已经很成熟，这一点与世界顶级品牌并没有什么差异。“人家能做出来的鞋，我们晋江也能做，甚至可以做得更好。”郎咸平说，这一点从目前国内各大品牌的宣传广告中可以看出，各种具有不同前卫功能的运动鞋，搭配时尚的外观设计，使其具有了“品牌”的一定气质。

　　“耐克鞋很大一部分放给广东豫园这家工厂加工，豫园自主品牌的鞋与耐克牌的鞋在品质上并无差异，但我们都知道，二者价格以及对消费者的吸引力方面的差异无疑是巨大的。”郎咸平说，耐克靠的是一种内在元素，叫做“运动精神”。

　　“穿上耐克阿迪达斯的鞋，我们会有一种身心上的愉悦，感觉自己融入了体育运动。”郎咸平说，这一点，是目前国内许多体育品牌还未达到的境界。

　　打广告是为了灌输思想

    郎咸平还分析了耐克阿迪达斯广告与国内品牌的不同点。

　　“国内体育品牌的广告片，很多都是在宣传产品本身，比如自己的产品具有哪些功能，比别人好在哪里等等。”郎咸平说，这样的宣传还只是停留在对产品知名度的提升层面上。

　　郎咸平认为，目前晋江体育品牌的广告宣传力度已经很大，在宣传方式上不妨借鉴耐克阿迪达斯等世界顶级品牌，即长期灌输一种思想，让消费者形成某种运动精神的需要，而自身的品牌则去迎合这种诉求。

　　“思想的差异造成品牌的差异。”在郎咸平看来，晋江体育用品企业应该在“塔尖”上下更大的功夫。