长三角已成国际品牌抢滩中国的战略要地

   阿玛尼、路易威登、古驰、迪奥、劳力士……这些国际顶尖的时尚品牌，如今在家门口都能买到。日前，长三角16个城市联合组成的长三角商业信息协作网发起国际品牌在全国布点情况的调查，结果显示，长三角已成为国际品牌抢滩的战略要地，国际品牌在长三角城市的平均入驻率达到40％，而杭州和上海最为密集，一线品牌入驻率均达88.7％，在长三角地区并列榜首。

　　近年来，长三角地区品质生活、品位消费日益成为潮流，带动城市商业迅速向品牌化方向发展，尤其是品牌国际化的特征日益突出。高端品牌经营也成为商家适应消费、提升竞争力的新亮点。商

　　品品类、品牌的增多一方面迎合了近年来长三角地区不断增长的消费需求，另一方面也对区域的消费层次和消费结构产生影响。尤其是一些国际一线品牌的大量入驻，既提高了区域零售市场的国际化程度，也使高档品消费成为区域零售业发展的新亮点。

　　此次调查覆盖了服饰、化妆品、钟表等领域的62个国际一线品牌，如阿玛尼、巴宝莉、巴利、古驰、范思哲等。国际一线品牌以品牌专卖和品牌专柜为主要销售形式，同一品牌在全国范围内的销售网点通常不会超过50家，一些奢侈品牌甚至在10家以内。从这些销售网点的分布情况看，与国内其他地区相比，国际品牌在长三角集中布点的特征十分明显。

　　调查数据显示，国际一线品牌设在长三角地区的销售网点占其全国总数比重的总体水平达到29.3％，其中比重最高的品牌超过50％。而在杭州，62个被调查的品牌中,杭州就拥有55个品牌。其中入驻杭州大厦的最多，有47个，入驻银泰的有20个，入驻百大的有13个，入驻解百的有14个，入驻湖滨名品街的有6个。部分国际一线品牌在杭州重复布点，其中入驻2店的有8个品牌，入驻3店的有6个品牌，入驻4店的有7个品牌，入驻5店的有1个品牌。

　　业内人士分析,无论从商业发展的历史地位还是当前现状看，在较长一段时间内，长三角地区是国际品牌向国内市场拓展的基石和跳板，上海、杭州、南京3个中心城市地位优异、辐射辽阔，国际品牌的销售网点最为密集。首先,长三角地区对国际品牌的消费需求大，一方面，整个地区的经济发展快、收入水平高、消费能力强；另一方面，整个地区的开放程度高，对外来文化和国际思潮的接受能力强，对国际品牌的潜在消费需求易被挖掘和培养。其次，长三角地区的辐射能力强，一方面，上海这样的现代化、国际化城市对全国乃至全球都具有较强辐射力；另一方面，杭州等长三角重要城市都拥有特殊地位和特色产业，比较优势明显，推动形成巨大的旅游、商务等流动性消费资源，这些既为国际品牌扩大销售创造机遇，也为其宣传展示提供平台。