温州鞋企出口附加值上涨的奥秘

　　抛去单个企业的困难不讲，温州鞋革行业的总体情况并不如外行想象的那样困难。

　　统计数字显示，2008年上半年规模以上的企业开工情况良好，产销两旺，所谓强者恒强。温州鞋革行业工业总产值1至6月份达到205.6亿元，保持了5%以上的增长幅度，显示鞋革行业规模以上企业生产运行状况良好。

　　而且，出口企业的产品附加值正呈现不断上升的趋势，无论是皮面鞋还是塑面鞋均达到了17%以上的涨幅，这也显示企业努力提高产品质量和附加值等措施取得了显著成效。

　　温州市鞋革行业协会秘书长谢榕芳在分析上半年行业运行情况时认为，自2007年底以来，温州市鞋革行业的中小企业正面临着重新洗牌的格局。“企业数量下降而效益提高，正是行业洗牌的一个积极后果。”

　　吉尔达鞋业的整合式“洗牌”，正与此相关。郑育坚原来是温州吉尔达鞋业公司的员工，跟着“老余总”干了多年后，离开吉尔达公司自己开办了“超豪鞋业”，准备在除臭鞋方面打开市场缺口。

　　郑育坚的技术开发获得了成功，并注册了“纳米功能空调鞋”的技术专利。

　　但郑育坚出人意料地将自己做了10年的公司并到了吉尔达，成为了“小余总”手下的吉尔达鞋业副总经理，专门负责纳米空调鞋的生产、销售。

　　“我自己想做大的话，时间不允许了。而吉尔达已有1700多家专卖店，比我自己做至少要快六七年。”郑育坚说，没有完善的市场推广，光技术进步，要培育自己的忠诚客户，需要的时间太长了。

　　现在，出口普通皮鞋只卖十几美元，而成本只比普通皮鞋高20%多的纳米功能空调鞋，可以卖到30多美元，贴个国外品牌，就可以卖到150多美元了。

　　截至2008年7月份，温州共有120余家鞋业企业倒闭，50多家企业出外寻找生产基地，其主要地区为成都、重庆、苏北、浙北、江西、山东等地。

　　从历史上看，根据鞋业重镇永嘉经贸局的统计，永嘉县五六年前尚有400多家鞋厂，现在只有125家；当时有600多家服装厂，现在只有一两百家。消失的企业要么转移出去了，要么被整合。

　　不仅小企业，就连原来第二梯队的十几家鞋企，现在也只有两三家了。无力做营销的企业，只能面对淘汰。“小企业连专卖店都开不起来。”

　　而大的品牌企业则趁势攻城掠地，在全球范围内重新切割市场份额。康奈集团与吉信集团联手在俄罗斯打造的第一个境外工业开发区——远东康吉工业园，如今已有多家温州鞋企入园。

　　2008年1月8日，奥康集团与意大利著名的鞋业品牌万利威德（VALLEVERDE）正式签署全球战略合作协议；哈杉鞋业在全球设立3家工厂和8个子公司，成为西非第一大制鞋品牌，现正筹划投资建设非洲鞋都工业园。

　　2007年，东艺鞋业公司开始在俄罗斯生产，并在俄罗斯建立自己的销售公司和专卖网络；东艺集团还在美国市场与PAYLESS建立了战略伙伴关系，每年有200多万双皮鞋产品通过其销售终端进入美国市场。