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泉州鞋服飞跃传统产业营销世界

2008-07-08 11:15:41 来源：福建之窗中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　从今日起，本报推出“大产业大港口大城市”系列报道，关注我市建设产业群、港口群、城市群的新举措、新成就，与您一起见证和感受海峡西岸经济区现代化工贸港口城市建设进程中强劲的脉动。

　　“起点是鞋服产业，终点有诸多可能。”几个月前，七匹狼、海天、卡宾、盖奇等10多家知名传统鞋服企业轻轻拨动了资本的风向标，由其“抱团”成立的福建省闽商投资股份有限公司将投资触角伸向光纤和电池高新项目，集体进军光电业。

　　此后，资本市场经营、展会及市场管理、能源开发及房地产项目也将进入这一资本财团的视线。从鞋服等传统产业迈向光电、金融、会展、能源、房产，成熟的泉州民企已经学会在各大产业间“融会贯通”。

特种汽车生产基地将成为泉州新兴产业发展蓝图中的浓重一笔。（陈晓东摄）

　　泉企的“抱团合作”得益于日益强大的产业集群。在通往百亿、千亿梦想的道路上，泉州新旧产业将在“新经济地图”上画下各自浓重的一笔，到2010年，他们将凝聚成5000亿元的总产值，带领泉州经济跃上新台阶。

　　光电探路：朝阳产业点亮“光谷”梦想

　　在过去的一年多时间，泉州成为国内光电领域中一匹闪亮的“黑马”。凭借政企合力，泉州光电一年来签下超百亿元巨单，风头盖过过去7年的总和。“光谷”这个陌生的词汇，第一次被各大媒体传诵。

　　这也是泉州光电的新纪元，从本世纪初起第一批LED工厂落户，泉州的光电业从未如此风光。在收获了和谐光电、晶蓝光电、冠科光电科技园、泉州光电信息产业基地、长照光伏等经典之作后，关于光电的惊喜，泉州从未间断：几个月前，台资企业创辉光电刚刚带来了CIGS薄膜太阳能电池的最新技术，紧随其后，能够发电的玻璃、可以随身携带的太阳能灯等一批超亿元项目又登上了“6·18”的签约台。

　　在琳琅满目的大产业中，令无数资本心动的光电业，无疑是泉州新一轮产业发展的探路者。借助这些项目的运作，泉州光电业已完成了太阳能光伏产业、半导体照明以及液晶显示器三大布局，并在各自领域形成集群效应。保守估计，到2010年，仅落地的四五个顶级大项目，就将带来超过200亿元的产值。若干年后，凭借“1元的LED芯片产值可以带动100元的下游产品”的规划，它们将形成超过千亿元的产业链效应。在此背后，还有欧德生、恩帝、金保利、强力、泉灿、鼎立、金太阳等庞大的后备军支持着泉州的“光谷”梦想。

　　同样怀抱梦想的还有泉州“药谷”：在泉州（永春）生物医药产业园，11个投产项目和7个在建项目是园区的首批主人。未来，能够“种草成金”的生物医药产业将涵盖药用保健品、成药和天然药物的产业链条，并凝聚百亿元的产值。

　　石化上轨道：新兴产业增添“重砝码”

　　三年前，从福炼一体化项目打下第一桩起，泉州石化产业的目光便瞄向了一个更高的目标：建设国家乃至世界级的石化基地。

　　如今，23个超5000万元的石化项目已在泉港投产，福炼一体化项目完成八成进度，石油化工（泉港）园区、国家循环经济示范试点（泉港）园区两大“国字号”品牌终于名正言顺地在泉州安家落户。

　　如果说，光电产业在泉州还只是探路者，石化产业则已经走上轨道。很快，1200万吨炼油和100万吨芳烃、80万吨乙烯、80万吨聚乙烯、52万吨聚丙烯的产量，将赋予泉港鼎足国内乃至世界石化舞台的能力。由此形成的超600亿元年产值，可带动1500亿元以上的石化产业集群，其延伸产品开发将形成“榕树效应”，新型材料、轻工、纺织、电子、汽车、食品都可能受其恩惠。而在炼化一体化项目之外，惠安中化重油加工、泰山石化仓储、林德工业气体等一批超亿美元的大项目正蓄势待发，共同连接成50多平方公里的泉惠石化园区。

　　借着两大品牌落户的东风，在刚刚结束的第二届海峡两岸石化产业发展论坛上，泉台合作传递出石化界的新声音：台商化工投资专区、海峡石化交易市场、物流园区油脂化工产品研发及推广等一批项目将进入泉州，加上此前已落地的20多个台资项目。台湾石化企业的大量云集，将是继福炼之后，泉港石化园区的另外一个增长极。

　　泉州工业蓝图里的重型砝码还包括：东南沿海最大的船舶修造基地，包括由30万吨级修船项目、10万吨级以下造船项目及岸外工程，以及佰源船舶修造、泉州游艇制造基地等。一个以生产特种汽车为主的基地，汇聚了半挂车系列、厢式车、各种应急指挥车、测井车、节能型城市公交车、豪华高尔夫球场专用车等。

　　鞋服飞跃：传统产业营销世界

　　刚刚落幕的欧洲杯，一句“Tobeno.1”的广告语，让全国球迷记住了鸿星尔克这一泉州品牌。在用巨资夺得央视比赛转播的广告和冠名权后，鸿星尔克、利郎、爱登堡成为球场边的明星，欧洲杯也深深地烙上泉州品牌的印迹。

　　在大洋的另一侧，美国NBA将首个内衣标志授权给泉州杉地制衣。与球员签约的模式已不是泉企NBA战略的主流，安踏启动休斯敦训练营，匹克当选今年NBA大篷车计划的最大赞助商之一，这些都是泉企营销海外的新思路。

　　不可否认，在硝烟弥漫的世界市场，泉州品牌营销吸引了“迪斯尼”、“柯林”、“HI-TEC”、“英格兰”等国际顶尖品牌与泉企联姻，为传统产业在海外布局提供了好平台。除了在西甲联赛、NBA、WN－BA、欧洲杯、斯诺克等大赛中屡见泉州鞋服品牌的身影，东石的伞业老板也赶赴英国、乌克兰开设据点，泉州的五金、汽配和卫浴等企业正集体赴迪拜找代理商，全球第一大玩具集团美泰则三次来泉，荷兰食品巨头与世界500强宝洁公司纷纷与泉州食品企业搭桥，德化不少陶瓷企业选择了在德国“安营扎寨”。而在坦桑尼亚、巴西、南非、肯尼亚、韩国等国家，泉州石材企业已经形成规模。

　　无论是鞋服企业的成功，还是伞业、建材、食品、玩具、陶瓷商们的精彩表现，手握集群优势的泉州传统产业在通往世界的道路上，已经拥有十足马力，并将成飞跃之势。

　　物流金融加速：服务业拉动产业群奔跑

　　“发达的‘泉州造’要闯世界，香港能为此打点一切”。几天前，香港贸发局再次向泉企抛出绣球，其在福建区的代表吴文慧认为，与众多的新旧大产业相比，生产性服务业显得商机无限。不仅金融领域、市场开拓、品牌营销和国际法律等业务都蕴含着巨大合作空间，她还期待今后香港银行、零售、管理、品牌等现代服务业能进军泉州。

　　在泉州已落地的项目中，生产性服务业的轮廓已经显现。总投资达100多亿元的海峡西岸国际采购与区域物流中心项目正拨动泉州现代物流业的最大开关，5年后每年将有近1000亿元国际采购、物流配送交易额在这里流动。在各地，“泉州海峡电子汽配城”、“泉州海峡箱包物流商城”，洛江嘉太酒类饮料配送中心等一批新专业市场投资也都具备过亿身价。金融领域中，泉州工商、建设等多家银行正力图打造最早的台资担保圈，在此背后，民营资本正逐渐向金融领域迈进，七匹狼公司投资兴业银行股权，恒安、浔兴、亲亲等多家泉州知名民营企业一起入股泉州商业银行，海天轻纺等8家企业入股泉州信用担保有限公司。另外，不断完善中的行业技术开发中心、创业服务中心、孵化基地、培训中心、检测中心等公共科技服务平台正构筑信息和品牌服务的新格局。柒牌、恒安、安踏、九牧王等大批民企已学会借助麦肯光明、奥美等国际知名的品牌“外脑”提升影响力。

　　在泉州的期待中，泉州的生产性服务业的蓝图还包括了崛起中的五大港口物流园区、创意产业园、世贸中心等一批现代物流、旅游会展、金融服务、科技信息服务、中介服务、创意产业的经典项目。