没品牌鞋企 可借势专利授权

　　“现在越来越多的人关注品牌，这对品牌授权和代理都是很好的机会。”在7月2日至4日举行的香港贸发局香港国际专利授权展上，香港贸发局助理总裁周启良这样表示。他说，专利授权不但是一种市场营销的工具，更可协助广大制造企业升级转型、向价值链的上游进发。

    据介绍，该展览今年较往年吸引了更多香港以外参展商的参与，有来自内地、台湾，法国、德国、韩国、菲律宾、新加坡、泰国、英国和美国等11个国家及地区逾130家参展商参与，打破历届纪录。展览展示了超过300个广受当地消费者欢迎的品牌及授权项目，范畴涵盖影视娱乐、潮流服装、体育运动、艺术与设计、企业品牌等。

　　专利授权 提供很多商机

    近期《功夫熊猫》热映，香港街头堡狮尼的T恤、拖鞋成了抢手货，因为上面有憨厚又不失机灵的熊猫形象。这就是专利授权的诱惑和商机。

    “专利授权给企业提供很多商机，而企业通过专利授权可迅速提升品牌价值”，国际专利授权业协会会长Charles Riotto在接受记者采访时说，现在内地很多人了解到专利授权的好处，而内地的消费者也越来越认识品牌，特别是卡通人物很受欢迎，所以对制造商来说，要转换观念，应树立起专利授权理念，打造品牌，推广市场，而香港专利授权展是个很好的平台。

　　闽企可做授权经营商

    品牌的重要性是显而易见的，那么，对中小企业居多的闽企来说，是自己打造品牌，还是去参与专利品牌授权呢？对此，国际专利授权业协会会长Riotto表示，接受专利品牌授权不但可节省资源，而且可走捷径，因为专利品牌的建立不需要很长的时间，品牌效应可立竿见影。对中小企业来说，选择好的专利品牌进行经营，不但省钱省力，而且可避免自己建立品牌中不可预测的风险。

    对此，香港冠天品牌管理有限公司负责人黄文辉也表示同感，“事实上，福建的制造业很有优势，如果再增加点原创设计能力，把OEM（代工贴牌）的优势转为ODM（原始设计制造商），并掌控一定的渠道，这样离授权经营商就更近了。”

    国际专利授权业协会统计显示，在全球范围内，品牌授权已经成为一个1600亿美元的产业，在美国，各种品牌授权的产品占了零售市场的1/3。现时，内地是亚洲第二大授权市场，也是潜力庞大的零售市场之一。据介绍，与运动有关的授权项目在全球及亚洲市场前景秀丽，比如2008年的北京奥运会、2009年的东亚运动会、2010年亚运会，此外，2010年世界博览会也有很好的品牌授权商机可寻。

　　如何取得专利授权品牌？

    内地庞大消费市场极具吸引力，那么如何取得专利授权品牌呢？国际专利授权业协会会长认为，参加授权要付出一笔不小的授权费，所以首先要进行风险评估；其次自己要有很强大的分销网络，才能保证品牌的市场占有率；而要接触到品牌拥有者，参加专利授权展是很好的形式。