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奥运圣火传递的短效创意营销战

2008-05-12 14:24:44 来源：世界营销评论中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　5月11日奥运圣火就将在福州传递，这也掀起了榕城商家奥运营销的热潮。众商家纷纷以各种方式借力宣传自己的品牌。

　　记者走访市场发现，除了国旗、奥运五环旗热销外，福娃、祥云火炬等奥运特许商品更成为“香饽饽”。金币总公司不久前刚发行的“北京２００８年奥运会火炬接力境内传递”金银纪念章，也开始在榕出售，目前预订情况十分火爆。

　　此外，榕不少商家也绞尽脑汁，借助奥运圣火传递，宣传品牌，展示形象。据了解，奥运圣火在榕传递期间，三星、联想、可口可乐等奥运赞助商都将花车、条幅等各种手段齐上阵，扩大品牌形象宣传力度，将奥运营销的效果最大化。

　　为了迎接奥运圣火的到来，还有不少商家发起了许多有新意的活动。福州苏宁免费派发了1万条“为加油”红飘带；而中石化则在部分加油站发放“为加油”奥运臂贴纸；三和茶业制作了5000个励志腕带，在旗下5个门店发放；而菲诗雨唐装店则赶制了100套红色唐装，发放给前往现场观看圣火传递的市民。

　　又讯石化作为2008北京奥运合作伙伴，旗下中石化森美（福建）石油有限公司担负起为福建境内奥运火炬传递车队定点供油的光荣任务。福州分公司还将出动配送车辆，为车队提供送油服务。